• Pucci-ն վերադառնում է իր արմատներին. Կամիլա Միչելին միջնադարյան ձիարշավը վերածում է նոր շքեղության

  Մի քանի տարի շարունակ Emilio Pucci-ի ստեղծագործական տնօրեն Կամիլա Միչելին ուսումնասիրել է իտալական տան ժառանգության փսիխոդելիկ և հիպի-շիկ կողմերը․․․

• Chanel-ն իր ողջ փառքով. նոր վզնոց 20.66 կարատանոց շրիլանկական շափյուղայով  

  Առյուծ, կամելիա, աստղ և արև՝ Chanel-ի բոլոր խորհրդանշական սիմվոլնիշները հավաքված են մեկ ոսկերչական գլուխգործոցի մեջ, որը լրացվում է հազվագյուտ շափյուղայով...

• Հայկական ոճը դեմքերով․ ինչպես նորովի մատուցել ամառային սովորական հագուստը

  «Հայկական ոճը դեմքերով» խորագրի նոր հատվածում կպարզենք, թե ինչպես են հայ ոճասերները նորովի մատուցում ծանոթ հագուստը, ավելացնում թրենդային դետալներ և պարզ բազայից ստանում ինքնատիպ կերպարներ...

• Բուրգունդի՝ այս աշնան ամենաշքեղ գունային թրենդը

  Եթե այս շրջանում զգեստապահարանում որևէ գույն իսկապես գերիշխում է, ապա դա անկասկած բուրգունդին է։ Խորը, հագեցած և առաջին հայացքից թվացածից շատ ավելի բազմաֆունկցիոնալ այս գինեգույն երանգը դարձավ նորաձևության պատասխանն այն հարցին, թե ինչպես տպավորիչ տեսք ունենալ՝ առանց աչք ծակող գույների դիմելու...

• Ինչո՞ւ են շքեղ ապրանքանիշերը ստիպված իջեցնել գները

  Այս տարվա սկզբին Demna-ի կողմից նախագծված միջին չափի Gucci Mercato կաշվե պայուսակը գարուն/ամառ 2026 հավաքածուի համար պետք է արժենար 2900 դոլար․․․

• 70-ականների ջինսերը կրկին նորաձև են. ինչ հագնել պաշտամունքային դենիմի և բոհո ոճի բլուզների հետ 2026 թվականի ամռանը

  Ռետրո ոճը վրեժխնդրությամբ է վերադառնում. այս տասնամյակը կհիշվի լայն ոտքով ջինսերի բացարձակ գերիշխանությամբ՝ աներևակայելի հարմարավետ և ունակ ակնթարթորեն նրբագեղություն հաղորդելու նույնիսկ ամենաառօրյա կերպարին․․․

• Հայկական ոճ. Ի՞նչ տեսք ունի ոճային ամառը

  Ամառը այն եղանակն է, երբ այսօր ուզում ես սպիտակ զգեստ և գլխաշոր, վաղը՝ տղամարդու վերնաշապիկ, ջինսե տաբատ և սուր արևային ակնոցներ, իսկ հաջորդ օրը դուրս ես գալիս ռետրո վանդակավոր զգեստով՝ վինտաժային տրամադրությամբ․․․

• Կոստյում՝ բրետելներով. ի՞նչ է բացահայտում Մեծ Բրիտանիայի վարչապետի զգեստապահարանի ընտրությունը նրա մասին

  Նորաձև ենթամշակույթ, 80-ականների չափազանցության ակնարկ, թե՞ ավանդույթի խորհրդանիշ․․․

Ֆրանսիական Chanel նորաձևության տունը գրանցել է իր առաջին վաճառքի անկումը 2020 թվականից ի վեր․ 2023 թվականին եկամուտը նվազել է 4.3%-ով՝ հասնելով 18.7 միլիարդ դոլարի, իսկ գործառնական շահույթը՝ 30%-ով՝ հասնելով 4.5 միլիարդ դոլարի։ Աճի դանդաղման պայմաններում ընկերությունը որոշել է վերանայել իր գների բարձրացման ռազմավարությունը և դադարեցնել ագրեսիվ ներդրումները նոր շուկաներում, այդ թվում՝ Հնդկաստանում, Մեքսիկայում և Կանադայում։

Chanel-ի գործադիր տնօրեն Լինա Նայարը և ֆինանսական տնօրեն Ֆիլիպ Բլոնդիոն շքեղության շուկայում ստեղծված իրավիճակը անվանել են «մարտահրավերային», հաղորդում է Business of Fashion-ը։ Անկումին չնայած՝ Chanel-ը դեռևս «շատ առողջ մակարդակի» վրա է և պատրաստվում է վերաբրենդավորվել նոր ստեղծագործական տնօրեն Մաթյո Բլազիի ղեկավարությամբ, ասել է Բլոնդիոն։

«Այս արդյունքը հաջորդում է աննախադեպ աճին, որի արդյունքում եկամուտները գրեթե կրկնապատկվել են երեք տարվա ընթացքում։ Աշխարհում հիմա դժվար ժամանակներ են, և դրանք մնում են այդպիսին», - ասում է Լինա Նայարը։

Ավելի քիչ գների բարձրացումներ, բայց 48 նոր խանութներ

Չնայած շահույթի անկմանը, Chanel-ը չունի իր գործունեությունը կրճատելու ծրագրեր։ 2024 թվականին ապրանքանիշը նախատեսում է ամբողջ աշխարհում բացել 48 նոր խանութ։ Նայարը շեշտում է.

«Մենք միշտ երկարաժամկետ մոտեցում ենք որդեգրում։ Chanel-ը վերելքներ և վայրէջքներ է ապրել ավելի քան 100 տարի, և հենց այդ ժամանակահատվածներում ենք մենք վերանայում, թե ինչն է մեզ դարձնում եզակի»։

Եկամտի անկման հիմնական պատճառը կաշվե իրերի, մասնավորապես՝ պայուսակների պահանջարկի նվազումն էր։ Միևնույն ժամանակ, ժամացույցների և ոսկերչական ոլորտները ցուցաբերեցին «դինամիկ աճ»։

Chanel-ը վերանայում է գների բարձրացման ռազմավարությունը

Վերջին տարիներին ապրանքանիշը քննադատության է ենթարկվել արագ աճող գների համար, օրինակ՝ պաշտամունքային Flap միջին չափի պայուսակի գինը գրեթե կրկնապատկվել է 2019 թվականից ի վեր։ 2023 թվականին Chanel-ը մեղմացրել է իր դիրքորոշումը՝ միջին գների աճը կազմելով 3%, ինչը, ըստ Բլոնդիոյի, «համապատասխանում է համաշխարհային գնաճին, իսկ երբեմն՝ ավելի ցածր»։

«Մենք կշարունակենք հետևել այս քաղաքականությանը 2025 թվականին՝ վերահսկելով գները և ճշգրտելով դրանք գնաճին համապատասխան», - ասում է ֆինանսական տնօրենը։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում