• Գեղեցիկ և ֆունկցիոնալ տուն․ ինչպե՞ս համադրել տեխնիկան և ինտերիերը

  Ժամանակակից տունն այսօր միայն հարմարավետ կահույքի և գունային լուծումների համադրությունը չէ...

• Մալդիվներում գտնվող մասնավոր կղզին վաճառքի է հանվել 72 միլիոն դոլարով․ վճարումը հնարավոր է կատարել կրիպտոարժույթուվ

  Մալդիվներում հայտնվել է անսովոր շքեղ անշարժ գույք՝ մասնավոր կղզի՝ չորս լիովին կահավորված վիլլաներով, մասնավոր լողափով և մարջանային խութով․․․

• Լյուքս դասի ապրանքները անկում են ապրում ֆոնդային շուկայում. ինչու են LVMH-ը և Prada-ն վաճառում գրեթե զանգվածային շուկայի գներով

  Մինչև վերջերս շքեղության բաժնետոմսերը համարվում էին ամենագրավիչ ներդրումների շարքում...

• Patek Philippe–ից մինչև F.P. Journe. Goldman Sachs-ը հարուստներին սովորեցնում է՝ ինչպես գնել ժամացույցներ որպես արվեստի գործեր  

  Ուղեցույցը պատրաստել է Goldman Sachs Family Office-ի արվեստի և հավաքածուների ռազմավարության ղեկավար Մոնիկա Հեսլինգտոնը: Նրա խոսքով, մինչ բանկը նախկինում հիմնականում կենտրոնացած էր արվեստի շուկայի վրա, վերջին տարիներին զարդերի և ժամացույցների նկատմամբ հետաքրքրությունը նկատելիորեն աճել է, հատկապես հարուստ ընտանիքների երիտասարդ անդամների շրջանում...

• «Կոկա-Կոլա ՀԲՔ Արմենիա» ՓԲԸ-ն նշեց իր գործունեության 30-ամյա հոբելյանը Հայաստանում

  «Կոկա-Կոլա ՀԲՔ Արմենիա» ՓԲԸ-ն սեպտեմբերի 24-ին կայացած հոբելյանական միջոցառմամբ նշեց Հայաստանում իր գործունեության 30-ամյակը՝ վերահաստատելով երկրում իր երկարաժամկետ հանձնառությունը և շարունակական ներդրումներն՝ ուղղված տնտեսական աճին, աշխատատեղերի ստեղծմանը, մատակարարների աջակցմանն ու համայնքների զարգացմանը...

• Քրեական անցյալով շքեղություն. Cartier մատանիները, Hermès-ի և Louis Vuitton-ի պայուսակները սկանդալից հետո վաճառվում են 2.4 միլիարդ դոլարով

  Պատմության մեջ փողերի լվացման խոշորագույն հետաքննություններից մեկը Սինգապուրի իշխանություններին միլիարդ դոլարի հարց է թողել. ի՞նչ անել հանցավոր խմբից առգրավված մեքենաների, անշարժ գույքի և հազարավոր շքեղ իրերի հետ․․․

• «Hahaha LA». Երբ մանկական հագուստը դառնում է մշակութային կամուրջ

  Լոս Անջելեսում հիմնադրված «Hahaha LA» հայկական ընկերությունը մանկական հագուստը վերածում է յուրօրինակ մշակութային կամրջի, որը կապում է սերունդներ, երկրներ և միմյանցից տարբեր մանկական աշխարհներ…

• «PROFAL․ ձայնամեկուսիչ է» արշավը երեք օր շարունակ գրավեց երևանցիների ուշադրությունը

  Երևան քաղաքի տարբեր փողոցներում երեք օր շարունակ հնարավոր էր տեսնել մի մեքենա, որը բառացիորեն ստիպում էր անցորդներին կանգ առնել ու պատրաստել հեռախոսները։ Քաղաքային աղմուկի ու եռուզեռի մեջ մեքենայի ներսում տիրում էր լիակատար անդորր ու խաղաղ մթնոլորտ...

Քանի որ շքեղության գները բարձրանում են, շատ գնորդներ «գնային ցնցում» են ապրում։ Ի պատասխան, ապրանքանիշերը փորձարկում են ավելի մատչելի ապրանքներ՝ արդիական մնալու և երիտասարդ լսարանին գրավելու համար։

Մեկ ուշագրավ օրինակ է Louis Vuitton-ի երկար սպասված գեղեցկության հավաքածուն, որը խանութներում և հանրախանութներում հայտնվել է 2025 թվականի օգոստոսին։ Չնայած ֆիրմային շրթներկերի արժեքը 160 դոլար է, դա ցույց է տալիս շքեղության հսկա LVMH-ի ցանկությունը՝ ընդլայնել իր լսարանը՝ առանց զոհաբերելու իր պրեմիում առաջարկները, հաղորդում է CNBC-ն։

«Մեգա-բրենդների համար տրամաբանական է օգտագործել ավելի մատչելի կատեգորիաներ՝ շքեղության մասին մտածող գնորդների ավելի լայն լսարանին գրավելու համար»,-ասում է Bernstein-ի գլոբալ շքեղության բաժնի ղեկավար Լուկա Սոլկան։

Հավաքածուն ներառում է 55 շրթներկ, 10 բալզամ, ութ ստվերաներկի պալիտրա և 2890 դոլար արժողությամբ մինի-սնդուիկ։ Հայտնի դիմահարդար Փեթ ՄաքԳրաթը աշխատել է նախագծի վրա՝ ապահովելով, որ այն գրավիչ լինի երիտասարդ լսարանի համար, հատկապես ԱՄՆ-ում: Այլ շքեղ ապրանքանիշեր՝ Prada, Celine, Dries Van Noten, Miu Miu, նմանատիպ մոտեցում են ցուցաբերում իրենց տեսականուն՝ ներառելով կոսմետիկա, փոքր աքսեսուարներ և զարդեր: Labubu կախազարդերի նման փոքր շքեղ իրերի ժողովրդականությունը ոգեշնչել է ապրանքանիշերին ստեղծել մինչև 1420 դոլար արժողությամբ մինի աքսեսուարներ, որոնց վրա գնորդները ցանկանում են գումար ծախսել՝ խնայելով ավելի մեծ գնումների վրա։

Այս ռազմավարությունը նաև օգնում է ապրանքանիշերին պայքարել վաճառքի դանդաղման, սակագնային ճնշման և աճող ծախսերի դեմ: «Ապրանքանիշերը կիրառում են ապացուցված մարտավարություն՝ կատեգորիաները դարձնելով ավելի մատչելի՝ նոր լսարան գրավելու համար՝ առանց կորցնելու առկա հաճախորդներին»,-ասում է Morningstar-ի վերլուծաբան Ելենա Սոկոլովան։

Ավելի մատչելի ապրանքների ներդրումը կարող է գրավել երիտասարդ, ավելի լայն լսարան, ձևավորելով ապրանքանիշի հավատարմությունը: «Երիտասարդ գնորդները ակտիվորեն ներգրավված են շքեղ ապրանքանիշերի մեջ՝ մշակութային արդիականության, առցանց ներկայության և գովազդի միջոցով»,-նշում են Bank of America-ի փորձագետները։

LVMH-ի ֆինանսական տնօրեն Սեսիլ Կաբանիսը 2025 թվականի երկրորդ եռամսյակում ընդգծել է. «Մենք պետք է կապվենք նոր սերնդի հետ, առաջարկենք մատչելի կատեգորիաներ՝ օծանելիքներ, փոքր կաշվե իրեր՝ և աստիճանաբար բարձրացնենք դրանք գների սանդուղքով»։

Բրենդերի հիմնական խնդիրն է ընդլայնել իրենց լսարանը՝ առանց հեղինակության և բացառիկության նոսրացման։ Ինչպես ցույց են տալիս որոշ բրենդների անցյալի սխալները, գների չափազանց իջեցումը կարող է վնասել հարուստ հաճախորդների շրջանում հեղինակությանը։

Նոր մոտեցման հաջողությունը ներկայիս տնտեսական պայմաններում դեռևս դժվար է կանխատեսել։ «Այս ռազմավարությունը աշխատել է տասը տարի առաջ, բայց հիմա դեռ վաղ է եզրակացություններ անել»,-նշել է Սոկոլովան։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում