• Մի անգամ Prada-ի աշխարհում․նորաձևության տունն իր նոր արշավը վերածել է «Դիսնեյի» հեքիաթի

  Prada-ն հրավիրում է հեքիաթային աշխարհ, որտեղ բյուրեղապակյա կոշիկների փոխարեն դիզայներական աքսեսուարներ են, իսկ նկարված արքայադուստրերի փոխարեն՝ Սեդի Սինկն ու Մայա Հոքը…

• Lamborghini-ն` ձեր ուսերին. Balenciaga-ն ներկայացնում է 9,500 դոլար արժողությամբ բաճկոն և գլխարկ՝ ավիատոմսերի գնով

  Balenciaga-ն և Automobili Lamborghini-ն կրկին միավորվել են՝ ներկայացնելով սահմանափակ քանակությամբ հագուստի հավաքածու, որը ոգեշնչված է Fenomeno նոր հիբրիդային սուպերմեքենայից…

• Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն շքեղ հավաքածու են ներկայացրել 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար

  Փայլ, փայլեր և համարձակ կանացիություն. Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն կրկին միավորվել են՝ 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար բացառիկ կապսուլային հավաքածու թողարկելու համար…

• «Նորաձևությունը կարող է լինել Հայաստանը աշխարհին ներկայացնելու միջոց». Ստելլա Մանֆերդինի՝ Harper's Bazaar Italia-ի և ELLE Italia-ի խմբագիր

  Մեկ շաբաթ է անցել «Երևանի նորաձևության շաբաթ 2026»-ի ավարտից։ Այս մի քանի օրերը հնարավորություն տվեցին ոչ միայն բացահայտել հայ դիզայներների աշխատանքները, այլև ուսումնասիրել տեղական նորաձևության ոլորտը միջազգային մասնագետների աչքերով․․․

• Մերկ կորսետները գրավել են կարմիր գորգը. Աստղերից ով է մերկությունը վերածել արվեստի, և ո՞վ է չափն անցել  

  Մերկ մարմինը դարձել է 2026 թվականի գլխավոր նորաձևության աքսեսուարը։ Հայդի Քլումը, Զենդայան, Քիմ Քարդաշյանը և այլ հայտնիներ դուրս են գալիս անսովոր կորսետներով, որոնք ընդօրինակում են մերկ կուրծքն ու կորերը։ Ոմանք սադրիչ հանդերձանքները վերածում են արվեստի գործերի, մինչդեռ մյուսները ռիսկի են դիմում չափազանց բացահայտող թվալ...

• Chanel-ը, Gucci-ն և Burberry-ն հարվածի տակ են. Ինչ են թաքցրել շքեղ ապրանքանիշերը հաճախորդներից  

  Շքեղ ապրանքանիշերը տարիներ շարունակ ոչնչացրել են չվաճառված իրերը՝ բացառիկությունը պահպանելու և իրենց հավաքածուների արժեզրկումը կանխելու համար: Այժմ Եվրամիությունը փորձում է վերջ դնել այս պրակտիկային...

• Հավակնության և առևտրի խաչմերուկում. Հայացք՝ 2026 թվականի Երևանի նորաձևության շաբաթին

  Չորրորդ Երևանի նորաձևության շաբաթը պատմություն դարձավ՝ իր հետևում թողնելով հարյուրավոր փայլուն կադրեր սոցիալական ցանցերում և նկատելի հետք ինչպես տեղական, այնպես էլ արտասահմանյան մամուլում․․․

• Zuhair Murad-ը մեղմացրել է սովորական շքեղությունը՝ միջերկրածովյան երանգ, ծոպեր և Մերիլին Մոնրոյից ոգեշնչված զգեստ

  Zuhair Murad-ը մի քայլով հեռացել է սովորական երեկոյան գլամուրից և ներկայացրել գարնանային ավելի թեթև ու անկաշկանդ պատրաստի հավաքածու․․․

Նորաձևության շաբաթվա ընթացքում գալիս է մի պահ, երբ դուք նայում եք լուսանկարիչների բազմությանը, որոնք փորձում են լուսանկարել շատ նիհար մեկին շատ հնացած հագուստով, կամ դիտում եք Պրիսցիլա Չանին և նրա ամուսնուն՝ Meta-ի հիմնադիր Մարկ Ցուկերբերգին, որոնք Prada-ի ցուցադրությանը ներկայանում են մոտ 13,000 դոլար արժողությամբ գորգաձև վերարկուով, այն տեսակը, որի մասին մի ժամանակ երազում էիք ունենալ, եթե մուլտիմիլիոնատեր լինեիք: Եվ դուք ինքներդ ձեզ հարցնում եք՝ ո՞ւմ համար է սա:

Մոդան երբեք այսքան ներառական և միևնույն ժամանակ այսքան անհասանելի չի եղել: Այն դարձել է այնքան առօրյա, որքան փոփ երաժշտությունը՝ շնորհիվ ուղիղ հեռարձակվող նորաձևության ցուցադրությունների և հայտնիների հագուստներ գտնելու մրցավազքին, գրում է CNN-ը:

TikTok-ի և Instagram-ի նման հարթակների համար ապրանքները հարմարեցնելով (նորաձևության փոխնախագահ Եվա Չենը որոշ առումներով նույնքան ազդեցիկ է, որքան Աննա Վինտուրը), ոլորտը նորաձևության դիտորդների սերունդներ է դաստիարակել, որոնք ցանկանում են քննարկել ապրանքանիշերի յուրաքանչյուր քայլը: Օրինակ, Gucci-ի ցուցադրությունը օրեր շարունակ բանավեճեր է առաջացրել այն մասին, թե ինչն է «սարսափելի» և ինչը՝ հիանալի:

Միևնույն ժամանակ, գները կտրուկ աճել են. Chanel պայուսակը 2019 թվականին արժեցել է 5800 դոլար, իսկ 2024 թվականին՝ 10800 դոլար։ Versace-ի գարուն-ամառ 2025 հավաքածուն, որը համարվում է լուռ շքեղության գերիշխանության այլընտրանք, ներառում է տասնյակ հազարավոր դոլարների զգեստներ։ Այս բոլոր թվային մարքեթինգային ջանքերի կողմից ենթադրաբար գովազդվող ապրանքները անհասանելի են առցանց քննարկող մարդկանց մեծամասնության համար։

Prada-ի ցուցադրության ժամանակ այս խնդիրը հատկապես ակնհայտ էր. կարելի է նկատել, որ հագուստի շերտերը արտացոլում են ժամանակակից կանացիության արագությունը, մինչդեռ առաջին շարքում նստած միլիարդատերերը շեղում են ուշադրությունը։

Հավաքածուն Prada-ի կանացիության դասական մանիֆեստ էր. 15 մոդելներ չորս անգամ քայլեցին ցուցադրության պոդիումով՝ ցուցադրելով 60 կերպար, որոնցից յուրաքանչյուրը նախորդ համադրությունների խառնուրդ էր՝ ավելացված կամ հանված մանրամասներով։

Առաջին շարքում նստած Ցուկերբերգը և Չանը, անկասկած, շեղում էին ուշադրությունը. ի՞նչ էին անում այս միլիարդատերերը շքեղ նորաձևության բիենալեում։ Իրականում միլիարդատերերն ավելի շատ փող ունեն, քան երբևէ (ըստ Forbes-ի՝ Ցուկերբերգի կարողությունը 72 միլիարդ դոլարից աճել է մինչև 177 միլիարդ դոլար, մինչդեռ Chanel պայուսակի գինը գրեթե կրկնապատկվել է): Ինչ-որ պահի դուք պետք է գտնեք ձեր փողը ծախսելու նոր եղանակներ, ինչպես ցույց տվեցին Ջեֆ Բեզոսը և Լորեն Սանչես Բեզոսը այս տարվա սկզբին: Նորաձևությունը դառնում է ամերիկացի տեխնոկրատների նոր խաղահրապարակը, ովքեր Prada-ի գայթակղությանը նույնքան ենթակա են, որքան մյուս բոլորը։

Միուչչա Պրադան անկեղծորեն ասում է. «Մենք հագուստ ենք ստեղծում հարուստների համար: Մենք խոսում ենք թանկարժեք հագուստի, հարուստների համար նախատեսված հանդերձանքի մասին: Մենք պետք է տեղյակ լինենք դրա մասին»:

Միևնույն ժամանակ, այնպիսի դիզայներներ, որոնցից է Diesel-ի Գլեն Մարտենսը, ընդունում են սոցիալական լրատվամիջոցների ժողովրդավարացումը՝ ընդունելով, որ շատ առցանց քննադատներ քիչ գիտելիքներ ունեն նորաձևության մասին, բայց միևնույն է, ներգրավում են նրանց ապրանքանիշի կենսակերպի պատմության մեջ:

Մյուսները, ինչպիսիք են Մարիա Գրացիա Կյուրին (Fendi), Սիմոնե Բելոտին (Jil Sander) և Մերիլ Ռոգեն (Marni), կենտրոնանում են իրական հաճախորդների վրա, այլ ոչ թե Instagram-ի պահեր ստեղծելու վրա: Ռոգեի Marni-ի դեբյուտային հավաքածուն ոգեշնչվել է 90-ականների վերջից և 2000-ականների սկզբից, մինչդեռ Բելոտին փորձարկումներ է կատարել կահույքի գործվածքների և կտրվածքների հետ՝ ստեղծելով հագուստի և կենցաղի համար նախատեսված իրեր՝ անժամանակ դիզայններ, այլ ոչ թե տպավորիչ սոցիալական ցանցերում ցուցադրություններ։

Լյուքս դասի ապրանքանիշերը շարունակում են հավասարակշռել կրելի արվեստը բարձրակարգ նորաձևության ցուցադրության հետ։ Լուիզ Տրոտտերը (Bottega Veneta) իր Muppet ոճի շոուներով մեզ հիշեցրեց, որ որոշ նորաձևություններ թատրոն են պենտհաուսների, պալացոների և Art Basel երեկույթների համար, այլ ոչ թե առօրյա կյանքի համար։ Սիլվանա Արմանիի ղեկավարությամբ Armani-ն առաջարկել է հարմարավետ նրբագեղություն՝ համարձակ շեշտադրումներով՝ գծավոր բրդյա վերարկուից մինչև կարված տաբատ և ուլունքազարդ բաճկոն՝ ստիպելով բոլորին՝ մուլտիմիլիոնատերից մինչև ուսանող, զգալ, որ ունեն անձնական ինքնաթիռ։

Այսօրվա նորաձևության շաբաթը պարադոքս է. միաժամանակ հիպերտեսանելի, քննարկվող սոցիալական ցանցերում և ֆինանսապես անհասանելի։ Հնարավոր է՝ հենց այս լարվածությունն է՝ գեղարվեստական ​​​​հավակնության, սոցիալական քննադատության և միլիարդատերերի նրբագեղության միջև, որը ժամանակակից նորաձևությունն այդքան գրավիչ է դարձնում։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում