• Pucci-ն վերադառնում է իր արմատներին. Կամիլա Միչելին միջնադարյան ձիարշավը վերածում է նոր շքեղության

  Մի քանի տարի շարունակ Emilio Pucci-ի ստեղծագործական տնօրեն Կամիլա Միչելին ուսումնասիրել է իտալական տան ժառանգության փսիխոդելիկ և հիպի-շիկ կողմերը․․․

• Chanel-ն իր ողջ փառքով. նոր վզնոց 20.66 կարատանոց շրիլանկական շափյուղայով  

  Առյուծ, կամելիա, աստղ և արև՝ Chanel-ի բոլոր խորհրդանշական սիմվոլնիշները հավաքված են մեկ ոսկերչական գլուխգործոցի մեջ, որը լրացվում է հազվագյուտ շափյուղայով...

• Հայկական ոճը դեմքերով․ ինչպես նորովի մատուցել ամառային սովորական հագուստը

  «Հայկական ոճը դեմքերով» խորագրի նոր հատվածում կպարզենք, թե ինչպես են հայ ոճասերները նորովի մատուցում ծանոթ հագուստը, ավելացնում թրենդային դետալներ և պարզ բազայից ստանում ինքնատիպ կերպարներ...

• Բուրգունդի՝ այս աշնան ամենաշքեղ գունային թրենդը

  Եթե այս շրջանում զգեստապահարանում որևէ գույն իսկապես գերիշխում է, ապա դա անկասկած բուրգունդին է։ Խորը, հագեցած և առաջին հայացքից թվացածից շատ ավելի բազմաֆունկցիոնալ այս գինեգույն երանգը դարձավ նորաձևության պատասխանն այն հարցին, թե ինչպես տպավորիչ տեսք ունենալ՝ առանց աչք ծակող գույների դիմելու...

• Ինչո՞ւ են շքեղ ապրանքանիշերը ստիպված իջեցնել գները

  Այս տարվա սկզբին Demna-ի կողմից նախագծված միջին չափի Gucci Mercato կաշվե պայուսակը գարուն/ամառ 2026 հավաքածուի համար պետք է արժենար 2900 դոլար․․․

• 70-ականների ջինսերը կրկին նորաձև են. ինչ հագնել պաշտամունքային դենիմի և բոհո ոճի բլուզների հետ 2026 թվականի ամռանը

  Ռետրո ոճը վրեժխնդրությամբ է վերադառնում. այս տասնամյակը կհիշվի լայն ոտքով ջինսերի բացարձակ գերիշխանությամբ՝ աներևակայելի հարմարավետ և ունակ ակնթարթորեն նրբագեղություն հաղորդելու նույնիսկ ամենաառօրյա կերպարին․․․

• Հայկական ոճ. Ի՞նչ տեսք ունի ոճային ամառը

  Ամառը այն եղանակն է, երբ այսօր ուզում ես սպիտակ զգեստ և գլխաշոր, վաղը՝ տղամարդու վերնաշապիկ, ջինսե տաբատ և սուր արևային ակնոցներ, իսկ հաջորդ օրը դուրս ես գալիս ռետրո վանդակավոր զգեստով՝ վինտաժային տրամադրությամբ․․․

• Կոստյում՝ բրետելներով. ի՞նչ է բացահայտում Մեծ Բրիտանիայի վարչապետի զգեստապահարանի ընտրությունը նրա մասին

  Նորաձև ենթամշակույթ, 80-ականների չափազանցության ակնարկ, թե՞ ավանդույթի խորհրդանիշ․․․

Նորաձևության շաբաթվա ընթացքում գալիս է մի պահ, երբ դուք նայում եք լուսանկարիչների բազմությանը, որոնք փորձում են լուսանկարել շատ նիհար մեկին շատ հնացած հագուստով, կամ դիտում եք Պրիսցիլա Չանին և նրա ամուսնուն՝ Meta-ի հիմնադիր Մարկ Ցուկերբերգին, որոնք Prada-ի ցուցադրությանը ներկայանում են մոտ 13,000 դոլար արժողությամբ գորգաձև վերարկուով, այն տեսակը, որի մասին մի ժամանակ երազում էիք ունենալ, եթե մուլտիմիլիոնատեր լինեիք: Եվ դուք ինքներդ ձեզ հարցնում եք՝ ո՞ւմ համար է սա:

Մոդան երբեք այսքան ներառական և միևնույն ժամանակ այսքան անհասանելի չի եղել: Այն դարձել է այնքան առօրյա, որքան փոփ երաժշտությունը՝ շնորհիվ ուղիղ հեռարձակվող նորաձևության ցուցադրությունների և հայտնիների հագուստներ գտնելու մրցավազքին, գրում է CNN-ը:

TikTok-ի և Instagram-ի նման հարթակների համար ապրանքները հարմարեցնելով (նորաձևության փոխնախագահ Եվա Չենը որոշ առումներով նույնքան ազդեցիկ է, որքան Աննա Վինտուրը), ոլորտը նորաձևության դիտորդների սերունդներ է դաստիարակել, որոնք ցանկանում են քննարկել ապրանքանիշերի յուրաքանչյուր քայլը: Օրինակ, Gucci-ի ցուցադրությունը օրեր շարունակ բանավեճեր է առաջացրել այն մասին, թե ինչն է «սարսափելի» և ինչը՝ հիանալի:

Միևնույն ժամանակ, գները կտրուկ աճել են. Chanel պայուսակը 2019 թվականին արժեցել է 5800 դոլար, իսկ 2024 թվականին՝ 10800 դոլար։ Versace-ի գարուն-ամառ 2025 հավաքածուն, որը համարվում է լուռ շքեղության գերիշխանության այլընտրանք, ներառում է տասնյակ հազարավոր դոլարների զգեստներ։ Այս բոլոր թվային մարքեթինգային ջանքերի կողմից ենթադրաբար գովազդվող ապրանքները անհասանելի են առցանց քննարկող մարդկանց մեծամասնության համար։

Prada-ի ցուցադրության ժամանակ այս խնդիրը հատկապես ակնհայտ էր. կարելի է նկատել, որ հագուստի շերտերը արտացոլում են ժամանակակից կանացիության արագությունը, մինչդեռ առաջին շարքում նստած միլիարդատերերը շեղում են ուշադրությունը։

Հավաքածուն Prada-ի կանացիության դասական մանիֆեստ էր. 15 մոդելներ չորս անգամ քայլեցին ցուցադրության պոդիումով՝ ցուցադրելով 60 կերպար, որոնցից յուրաքանչյուրը նախորդ համադրությունների խառնուրդ էր՝ ավելացված կամ հանված մանրամասներով։

Առաջին շարքում նստած Ցուկերբերգը և Չանը, անկասկած, շեղում էին ուշադրությունը. ի՞նչ էին անում այս միլիարդատերերը շքեղ նորաձևության բիենալեում։ Իրականում միլիարդատերերն ավելի շատ փող ունեն, քան երբևէ (ըստ Forbes-ի՝ Ցուկերբերգի կարողությունը 72 միլիարդ դոլարից աճել է մինչև 177 միլիարդ դոլար, մինչդեռ Chanel պայուսակի գինը գրեթե կրկնապատկվել է): Ինչ-որ պահի դուք պետք է գտնեք ձեր փողը ծախսելու նոր եղանակներ, ինչպես ցույց տվեցին Ջեֆ Բեզոսը և Լորեն Սանչես Բեզոսը այս տարվա սկզբին: Նորաձևությունը դառնում է ամերիկացի տեխնոկրատների նոր խաղահրապարակը, ովքեր Prada-ի գայթակղությանը նույնքան ենթակա են, որքան մյուս բոլորը։

Միուչչա Պրադան անկեղծորեն ասում է. «Մենք հագուստ ենք ստեղծում հարուստների համար: Մենք խոսում ենք թանկարժեք հագուստի, հարուստների համար նախատեսված հանդերձանքի մասին: Մենք պետք է տեղյակ լինենք դրա մասին»:

Միևնույն ժամանակ, այնպիսի դիզայներներ, որոնցից է Diesel-ի Գլեն Մարտենսը, ընդունում են սոցիալական լրատվամիջոցների ժողովրդավարացումը՝ ընդունելով, որ շատ առցանց քննադատներ քիչ գիտելիքներ ունեն նորաձևության մասին, բայց միևնույն է, ներգրավում են նրանց ապրանքանիշի կենսակերպի պատմության մեջ:

Մյուսները, ինչպիսիք են Մարիա Գրացիա Կյուրին (Fendi), Սիմոնե Բելոտին (Jil Sander) և Մերիլ Ռոգեն (Marni), կենտրոնանում են իրական հաճախորդների վրա, այլ ոչ թե Instagram-ի պահեր ստեղծելու վրա: Ռոգեի Marni-ի դեբյուտային հավաքածուն ոգեշնչվել է 90-ականների վերջից և 2000-ականների սկզբից, մինչդեռ Բելոտին փորձարկումներ է կատարել կահույքի գործվածքների և կտրվածքների հետ՝ ստեղծելով հագուստի և կենցաղի համար նախատեսված իրեր՝ անժամանակ դիզայններ, այլ ոչ թե տպավորիչ սոցիալական ցանցերում ցուցադրություններ։

Լյուքս դասի ապրանքանիշերը շարունակում են հավասարակշռել կրելի արվեստը բարձրակարգ նորաձևության ցուցադրության հետ։ Լուիզ Տրոտտերը (Bottega Veneta) իր Muppet ոճի շոուներով մեզ հիշեցրեց, որ որոշ նորաձևություններ թատրոն են պենտհաուսների, պալացոների և Art Basel երեկույթների համար, այլ ոչ թե առօրյա կյանքի համար։ Սիլվանա Արմանիի ղեկավարությամբ Armani-ն առաջարկել է հարմարավետ նրբագեղություն՝ համարձակ շեշտադրումներով՝ գծավոր բրդյա վերարկուից մինչև կարված տաբատ և ուլունքազարդ բաճկոն՝ ստիպելով բոլորին՝ մուլտիմիլիոնատերից մինչև ուսանող, զգալ, որ ունեն անձնական ինքնաթիռ։

Այսօրվա նորաձևության շաբաթը պարադոքս է. միաժամանակ հիպերտեսանելի, քննարկվող սոցիալական ցանցերում և ֆինանսապես անհասանելի։ Հնարավոր է՝ հենց այս լարվածությունն է՝ գեղարվեստական ​​​​հավակնության, սոցիալական քննադատության և միլիարդատերերի նրբագեղության միջև, որը ժամանակակից նորաձևությունն այդքան գրավիչ է դարձնում։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում