• Մաթյո Բլազին նպաստել է Chanel-ի՝ The RealReal-ում ամենատարածված ապրանքանիշի դառնալուն  

  2026 թվականի Luxury Resale Report-ի համաձայն՝ Chanel-ը գլխավորել է The RealReal-ում առաջատար ապրանքանիշերի ցանկը։ Եվ այս առաջընթացի գլխավոր շարժիչ ուժը Մաթյո Բլազին էր. նրա պահանջարկ ունեցող հավաքածուները նորաձևության տան համար (որին նա միացել է 2024 թվականի վերջին) սենսացիա են առաջացրել ինչպես համացանցում, այնպես էլ դրանից դուրս...

• Ու՞ր են անհետացել XXL չափսերը. Ինչպես է Օզեմպիկի դարաշրջանը ստիպում նորաձևության ապրանքանիշերին հրաժարվել մեծ չափսերից

  2023 թվականի մարտին մոդել, ակտիվիստ և գրող Թես Հոլիդեյը հպարտությամբ հայտարարեց H&M-ի հետ իր համագործակցության մասին՝ որպես մարմնի դրականության և ներառականության խորհրդատու․․․

• 35 դոլար արժողությամբ Jelly Firkin-ը զայրացրել է Hermès-ի 100,000 դոլար արժողությամբ պայուսակների տերերին

  Մինչ ամառային անձրևը թափվում է Մանհեթենում, Քուինսի 40-ամյա բնակիչ Նատալի Միլեոն հանգիստ թրջվում է տեղատարափ անձրևի տակ՝ այս սեզոնի It պայուսակը ձեռքին․․․

• Ինչու են միլենիալներն ու զումերները սիրում մեկ կարատանոց ադամանդե մատանիներ

  Դասական ադամանդե մենախաղերի պահանջարկը բուռն աճում է, և ոչ միայն ամուսնության առաջարկների համար…

• Miu Miu-ից մինչև Dior. ինչու են շքեղ ապրանքանիշերն ընտրում «խելացի ինֆլուենսերներին»

  Քանի որ երիտասարդ սերունդը գնալով ավելի է հիասթափվում ավանդական ինֆլուենսերներից և արհեստական ​​բանականության կողմից ստեղծված բովանդակությունից, նորաձևության տները դիմում են գրողներին, մտածողներին և գրական մշակույթին՝ հեղինակության նոր մակարդակի համար, գրում է FT-ն…

• BORN FROM CULTURE | ARMENIA. Ինչպես Հայաստանը միացավ Instagram-ում տարածված միտմանը և գրավեց օգտատերերին

  Հայաստանը միացել է Born From Culture համաշխարհային վիզուալ միտմանը՝ համատեղելով ազգային պարը, զգեստները և պաշտամունքային վայրերը ժամանակակից փոփ մշակույթի և Future-ի «Mask Off» երգի հետ՝ մեկ տեսանյութում…

• Chanel-ի հաղթանակները և Massimo Dutti-ի անսպասելի առաջընթացը. հրապարակվել է Lyst-ի ամենաթեժ ապրանքանիշերի ինդեքսը

  Lyst-ը հրապարակել է 2026 թվականի երկրորդ եռամսյակի ամենատաք նորաձևության ապրանքանիշերի և ապրանքների վարկանիշը՝ ընդգծելով ֆրանսիական դասականների, սպորտային ոճի և զանգվածային շուկայի անսպասելի առաջընթացների հաղթանակը…

• Էքստրեմալ «ինքդ արա» դարաշրջանը. TikTok-ի միտումներ, որոնք կփչացնեն ձեր մաշկը

  TikTok-ը վաղուց ոչ միայն միտումների աղբյուր է, այլև կասկածելի գեղեցկության խորհուրդների իսկական հանրագիտարան․․․

Աշխարհի միլիոնավոր նորաձևության սիրահարներ կրկին նախանձից հառաչեցին՝ տեսնելով, թե ինչպես է Քայլի Ջենները իր ընկերոջ՝ Թիմոթի Շալամեի հետ Մեդիսոն Սքվեր Գարդենում պարծենկոտ զբոսնում, ձեռքին՝ անփութորեն պահելով կոկորդիլոսի կաշվից Hermès Birkin 35-ը:

Քայլիի նման աքսեսուարը արժե մոտավորապես 63,000 դոլար: Բայց քանի որ շքեղության սիրահարների մեծ մասն ավելորդ միլիոններ չունի, նորաձևության ոլորտում ժողովրդականություն է ձեռք բերել նոր միտում՝ աշխարհի ամենաանհասանելի պայուսակները ամսական հարյուրավոր դոլարներով վարձակալելը: Բարձր կյանքի հետևից ընկնելով՝ բլոգերները պատրաստ են հսկայական գումարներ վճարել հարստության պատրանքի համար:

Նյու Յորքում գործող Vivrelle-ը, որը ամերիկացի ինֆլուենսերների շրջանում սիրված շքեղության վարձակալության ծառայություն է, գործարկել է «Privée» անվամբ մասնավոր անդամակցության ծրագիր: Ամսական 800 դոլարով լավագույն հաճախորդները հասանելիություն են ստանում աճուրդում ձեռք բերված Hermès Birkin, Kelly և Constance 500 պաշտամունքային պայուսակների հավաքածուին:

Ծառայության հիմնադիրները սա անվանում են «շքեղության ժողովրդավարացում», բայց հավաքորդներն ու փորձագետները շփոթված են նման ծառայություններից:

«Նման անդամակցության վեց ամսվա ընթացքում դուք կարող եք գնել իսկական վինտաժային Hermès Kelly պայուսակ»,-Wall Street Journal-ին տված հարցազրույցում իրավացիորեն նշել է վինտաժային հավաքորդ Սանա Ռոյչուդհուրին։

Գոյություն ունեն այլ ծրագրեր։ Բրիտանական By Rotation հարթակը գործում է առանց ամսական բաժանորդագրության, բայց թույլ է տալիս սեփականատերերին վարձակալել իրենց Birkin պայուսակները մինչև 500 դոլար օրական՝ կախված մոդելի չափից և հազվագյուտությունից։

Վարձակալության ծաղկման պատճառը Hermès-ի լեգենդար, միտումնավոր նախագծված անհասանելիությունն է։ Բուտիկից ցանկալի աքսեսուար ձեռք բերելու համար դուք պետք է.

• Տարիների ընթացքում հարաբերություններ կառուցեք ձեր անձնական վաճառողի հետ։ 
• Ապրանքանիշի հագուստի, կոշիկի և սեղանի պարագաների վրա ծախսեք միջին մարդու տարեկան աշխատավարձի համարժեքը՝ ապացուցելու ձեր «հավատարմությունը»։
• Համապատասխանեք չարտահայտված հագուստի կոդին (TikTok-ի բլոգերները կիսվում են կյանքի հնարքներով՝ գնորդի հետ հանդիպման ժամանակ «էլեգանտ, բայց համեստ» հագնվելու համար՝ մերժումից խուսափելու համար)։

Պատկերավոր պայուսակների վարձակալության վերաբերյալ առցանց արձագանքները տատանվում են իրոնիայից մինչև ուղղակի սարսափ։ Նորաձևության քննադատները տագնապ են հնչեցնում. սոցիալական ցանցերը Birkin-ը «հանգիստ շքեղության» խորհրդանիշից վերածել են շքեղ, գերհագեցած փոփ արտի առարկայի՝ ցուցադրական ելույթների համար։

Կուլիսներում խոսակցություններ կան, որ բլոգերները վաղուց պայուսակներ են բաժանում «տուփը բացելու» տեսանյութեր նկարահանելու համար։ Reddit-ի մեկնաբանություններում օգտատերերը բացահայտորեն կասկածամիտ են. «Ես չեմ հասկանում վարձակալությունը։ Բլոգերները պարզապես ուզում են ցուցադրվել, բայց ինձ դուր է գալիս, երբ պայուսակը իմն է»։ «Իմ պայուսակը նախատեսված է ինձ համար, որպեսզի սիրեմ և գնահատեմ, այլ ոչ թե օգտագործեմ որպես մեկ գիշերվա կարգավիճակի համար ռեկվիզիտ»։

Չնայած հակասություններին՝ մանրածախ առևտրի մասնագետները նշում են, որ կեղծիքների շուկան և վարձակալության ծառայությունները միայն խթանում են հետաքրքրությունը բնօրինակի նկատմամբ։ Սոցիալական ցանցերում մեծացած սերնդի համար զգեստապահարանի երկարաժամկետ ներդրումները դարձել են երկրորդական։ Աշխարհում, որտեղ կերպարը ամեն ինչ է, Birkin պայուսակ ունենալը այլևս անհրաժեշտ չէ. բավական է միայն, որ քո հետևորդներին ապացուցես, որ այն առնվազն մեկ օր պահել ես քո ձեռքում։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում