• Pucci-ն վերադառնում է իր արմատներին. Կամիլա Միչելին միջնադարյան ձիարշավը վերածում է նոր շքեղության

  Մի քանի տարի շարունակ Emilio Pucci-ի ստեղծագործական տնօրեն Կամիլա Միչելին ուսումնասիրել է իտալական տան ժառանգության փսիխոդելիկ և հիպի-շիկ կողմերը․․․

• Chanel-ն իր ողջ փառքով. նոր վզնոց 20.66 կարատանոց շրիլանկական շափյուղայով  

  Առյուծ, կամելիա, աստղ և արև՝ Chanel-ի բոլոր խորհրդանշական սիմվոլնիշները հավաքված են մեկ ոսկերչական գլուխգործոցի մեջ, որը լրացվում է հազվագյուտ շափյուղայով...

• Հայկական ոճը դեմքերով․ ինչպես նորովի մատուցել ամառային սովորական հագուստը

  «Հայկական ոճը դեմքերով» խորագրի նոր հատվածում կպարզենք, թե ինչպես են հայ ոճասերները նորովի մատուցում ծանոթ հագուստը, ավելացնում թրենդային դետալներ և պարզ բազայից ստանում ինքնատիպ կերպարներ...

• Բուրգունդի՝ այս աշնան ամենաշքեղ գունային թրենդը

  Եթե այս շրջանում զգեստապահարանում որևէ գույն իսկապես գերիշխում է, ապա դա անկասկած բուրգունդին է։ Խորը, հագեցած և առաջին հայացքից թվացածից շատ ավելի բազմաֆունկցիոնալ այս գինեգույն երանգը դարձավ նորաձևության պատասխանն այն հարցին, թե ինչպես տպավորիչ տեսք ունենալ՝ առանց աչք ծակող գույների դիմելու...

• Ինչո՞ւ են շքեղ ապրանքանիշերը ստիպված իջեցնել գները

  Այս տարվա սկզբին Demna-ի կողմից նախագծված միջին չափի Gucci Mercato կաշվե պայուսակը գարուն/ամառ 2026 հավաքածուի համար պետք է արժենար 2900 դոլար․․․

• 70-ականների ջինսերը կրկին նորաձև են. ինչ հագնել պաշտամունքային դենիմի և բոհո ոճի բլուզների հետ 2026 թվականի ամռանը

  Ռետրո ոճը վրեժխնդրությամբ է վերադառնում. այս տասնամյակը կհիշվի լայն ոտքով ջինսերի բացարձակ գերիշխանությամբ՝ աներևակայելի հարմարավետ և ունակ ակնթարթորեն նրբագեղություն հաղորդելու նույնիսկ ամենաառօրյա կերպարին․․․

• Հայկական ոճ. Ի՞նչ տեսք ունի ոճային ամառը

  Ամառը այն եղանակն է, երբ այսօր ուզում ես սպիտակ զգեստ և գլխաշոր, վաղը՝ տղամարդու վերնաշապիկ, ջինսե տաբատ և սուր արևային ակնոցներ, իսկ հաջորդ օրը դուրս ես գալիս ռետրո վանդակավոր զգեստով՝ վինտաժային տրամադրությամբ․․․

• Կոստյում՝ բրետելներով. ի՞նչ է բացահայտում Մեծ Բրիտանիայի վարչապետի զգեստապահարանի ընտրությունը նրա մասին

  Նորաձև ենթամշակույթ, 80-ականների չափազանցության ակնարկ, թե՞ ավանդույթի խորհրդանիշ․․․

«Ոդիսական» ֆիլմի Նյու Յորքյան պրեմիերայի համար Զենդայան ընտրել էր Matières Fecales (բառացիորեն՝ «կղանք») վիճահարույց ապրանքանիշի զգեստը։ Այսօր այն համեմատաբար երիտասարդ, բայց աներևակայելիորեն հայտնի նորաձևության տուն է, որը վայելում է իր փառքի պահը, գրում է The Salon-ը։

Հարմար անվանումով Matières Fécales նորաձևության ապրանքանիշը միտումնավոր սադրիչ, եզրային նախագծից վերածվել է աշխարհի ամենահայտնի հայտնիներից մի քանիսի կարմիր գորգի անբաժանելի մասի. Զենդայան, Լեդի Գագան, Դեմի Մուրը և Քայլի Ջենները բոլորը կրել են նրանց հագուստները։

Եվ այո, անունը ընտրվել է բացարձակապես միտումնավոր։

Բողոքի ցույցից մինչև նորաձևության ցուցադրություն

Կանադացի դիզայներներ Հաննա Ռոուզ Դալթոնը և Սթիվեն Ռաջ Բհասկարանը հիմնադրել են ապրանքանիշը Մոնրեալում սովորելու տարիներին հանդիպելուց հետո։ Հիասթափված լինելով այն ոլորտից, որը նրանք համարում էին վատնող, մեկուսացված և անզուսպ սպառողականության մոլուցքով տարված, հիմնադիրները ցանկանում էին մի անուն, որը կարտացոլեր համակարգի նկատմամբ իրենց քննադատությունը։

Նրանք ընտրեցին Matières Fécales-ը։ Դիզայներները սկզբում ճանաչում ձեռք բերեցին իրենց անհանգստացնող և սյուրռեալիստական ​​գեղագիտության համար՝ սափրված հոնքեր, ծայրահեղ դիմահարդարում, այլմոլորակային ուրվագծեր և իրենց հայտնի «կաշվե կրունկներ»՝ կոշիկներ, որոնք ստեղծում են այն պատրանքը, թե մարդու ոտքը բառացիորեն միաձուլվել է կրունկի հետ։

Հիմնական իրոնիա

Այժմ նախագիծը հաստատուն կերպով հաստատվել է հիմնական հոսքում.

• Զենդայան «Ոդիսական» ֆիլմի պրեմիերային ներկայացավ սպիտակ թևավոր հսկայական ստեղծագործությամբ՝ իր երկարամյա ոճաբան Լոու Ռոուչի օգնությամբ։
• Լեդի Գագան ընտրեց ապրանքանիշի դիզայնը Գրեմմի մրցանակաբաշխության համար։ 
• Դեմի Մուրը շլացրեց Matières Fécales զգեստը Կաննի կինոփառատոնում։
• Քայլի Ջենները նույնիսկ հայտնվեց ապրանքանիշի հագուստով Dunkin' գովազդային արշավում։

Այս աճը ստեղծում է տարօրինակ իրոնիա նորաձևության չափազանցության քննադատություն հանդիսացող նախագծի համար. Matières Fécales-ն ինքնին դարձել է շքեղության աշխարհի մի մասը։ Այսօր ապրանքանիշի առանձին իրերը շքեղ խանութներում վաճառվում են հարյուրավոր կամ նույնիսկ ավելի քան 1000 դոլարով, մինչդեռ դիզայներներն իրենք են համեստ առցանց խանութներից տեղափոխվել աշխարհի առաջատար պոդիումներ։

Նորաձևությունը կլանում է ապստամբությունը

Իրոք, սա է համակարգի էությունը։

Նորաձևության աշխարհն ունի հարուստ պատմություն՝ ցանկացած սադրանք, ապստամբություն կամ նույնիսկ ոլորտի քննադատությունը վերածելով ցանկալի և բարձր թանկարժեք ապրանքի։ Matières Fécales նախագիծը մարտահրավեր նետեց համակարգին՝ մեղադրելով այն ավելորդության և վատնման մեջ։

Արդյունաբերությունը արձագանքեց միակ հնարավոր ձևով՝ «Fecales»-ը դարձնելով գերնորաձև։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում