• Մի անգամ Prada-ի աշխարհում․նորաձևության տունն իր նոր արշավը վերածել է «Դիսնեյի» հեքիաթի

  Prada-ն հրավիրում է հեքիաթային աշխարհ, որտեղ բյուրեղապակյա կոշիկների փոխարեն դիզայներական աքսեսուարներ են, իսկ նկարված արքայադուստրերի փոխարեն՝ Սեդի Սինկն ու Մայա Հոքը…

• Lamborghini-ն` ձեր ուսերին. Balenciaga-ն ներկայացնում է 9,500 դոլար արժողությամբ բաճկոն և գլխարկ՝ ավիատոմսերի գնով

  Balenciaga-ն և Automobili Lamborghini-ն կրկին միավորվել են՝ ներկայացնելով սահմանափակ քանակությամբ հագուստի հավաքածու, որը ոգեշնչված է Fenomeno նոր հիբրիդային սուպերմեքենայից…

• Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն շքեղ հավաքածու են ներկայացրել 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար

  Փայլ, փայլեր և համարձակ կանացիություն. Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն կրկին միավորվել են՝ 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար բացառիկ կապսուլային հավաքածու թողարկելու համար…

• «Նորաձևությունը կարող է լինել Հայաստանը աշխարհին ներկայացնելու միջոց». Ստելլա Մանֆերդինի՝ Harper's Bazaar Italia-ի և ELLE Italia-ի խմբագիր

  Մեկ շաբաթ է անցել «Երևանի նորաձևության շաբաթ 2026»-ի ավարտից։ Այս մի քանի օրերը հնարավորություն տվեցին ոչ միայն բացահայտել հայ դիզայներների աշխատանքները, այլև ուսումնասիրել տեղական նորաձևության ոլորտը միջազգային մասնագետների աչքերով․․․

• Մերկ կորսետները գրավել են կարմիր գորգը. Աստղերից ով է մերկությունը վերածել արվեստի, և ո՞վ է չափն անցել  

  Մերկ մարմինը դարձել է 2026 թվականի գլխավոր նորաձևության աքսեսուարը։ Հայդի Քլումը, Զենդայան, Քիմ Քարդաշյանը և այլ հայտնիներ դուրս են գալիս անսովոր կորսետներով, որոնք ընդօրինակում են մերկ կուրծքն ու կորերը։ Ոմանք սադրիչ հանդերձանքները վերածում են արվեստի գործերի, մինչդեռ մյուսները ռիսկի են դիմում չափազանց բացահայտող թվալ...

• Chanel-ը, Gucci-ն և Burberry-ն հարվածի տակ են. Ինչ են թաքցրել շքեղ ապրանքանիշերը հաճախորդներից  

  Շքեղ ապրանքանիշերը տարիներ շարունակ ոչնչացրել են չվաճառված իրերը՝ բացառիկությունը պահպանելու և իրենց հավաքածուների արժեզրկումը կանխելու համար: Այժմ Եվրամիությունը փորձում է վերջ դնել այս պրակտիկային...

• Հավակնության և առևտրի խաչմերուկում. Հայացք՝ 2026 թվականի Երևանի նորաձևության շաբաթին

  Չորրորդ Երևանի նորաձևության շաբաթը պատմություն դարձավ՝ իր հետևում թողնելով հարյուրավոր փայլուն կադրեր սոցիալական ցանցերում և նկատելի հետք ինչպես տեղական, այնպես էլ արտասահմանյան մամուլում․․․

• Zuhair Murad-ը մեղմացրել է սովորական շքեղությունը՝ միջերկրածովյան երանգ, ծոպեր և Մերիլին Մոնրոյից ոգեշնչված զգեստ

  Zuhair Murad-ը մի քայլով հեռացել է սովորական երեկոյան գլամուրից և ներկայացրել գարնանային ավելի թեթև ու անկաշկանդ պատրաստի հավաքածու․․․

«Ոդիսական» ֆիլմի Նյու Յորքյան պրեմիերայի համար Զենդայան ընտրել էր Matières Fecales (բառացիորեն՝ «կղանք») վիճահարույց ապրանքանիշի զգեստը։ Այսօր այն համեմատաբար երիտասարդ, բայց աներևակայելիորեն հայտնի նորաձևության տուն է, որը վայելում է իր փառքի պահը, գրում է The Salon-ը։

Հարմար անվանումով Matières Fécales նորաձևության ապրանքանիշը միտումնավոր սադրիչ, եզրային նախագծից վերածվել է աշխարհի ամենահայտնի հայտնիներից մի քանիսի կարմիր գորգի անբաժանելի մասի. Զենդայան, Լեդի Գագան, Դեմի Մուրը և Քայլի Ջենները բոլորը կրել են նրանց հագուստները։

Եվ այո, անունը ընտրվել է բացարձակապես միտումնավոր։

Բողոքի ցույցից մինչև նորաձևության ցուցադրություն

Կանադացի դիզայներներ Հաննա Ռոուզ Դալթոնը և Սթիվեն Ռաջ Բհասկարանը հիմնադրել են ապրանքանիշը Մոնրեալում սովորելու տարիներին հանդիպելուց հետո։ Հիասթափված լինելով այն ոլորտից, որը նրանք համարում էին վատնող, մեկուսացված և անզուսպ սպառողականության մոլուցքով տարված, հիմնադիրները ցանկանում էին մի անուն, որը կարտացոլեր համակարգի նկատմամբ իրենց քննադատությունը։

Նրանք ընտրեցին Matières Fécales-ը։ Դիզայներները սկզբում ճանաչում ձեռք բերեցին իրենց անհանգստացնող և սյուրռեալիստական ​​գեղագիտության համար՝ սափրված հոնքեր, ծայրահեղ դիմահարդարում, այլմոլորակային ուրվագծեր և իրենց հայտնի «կաշվե կրունկներ»՝ կոշիկներ, որոնք ստեղծում են այն պատրանքը, թե մարդու ոտքը բառացիորեն միաձուլվել է կրունկի հետ։

Հիմնական իրոնիա

Այժմ նախագիծը հաստատուն կերպով հաստատվել է հիմնական հոսքում.

• Զենդայան «Ոդիսական» ֆիլմի պրեմիերային ներկայացավ սպիտակ թևավոր հսկայական ստեղծագործությամբ՝ իր երկարամյա ոճաբան Լոու Ռոուչի օգնությամբ։
• Լեդի Գագան ընտրեց ապրանքանիշի դիզայնը Գրեմմի մրցանակաբաշխության համար։ 
• Դեմի Մուրը շլացրեց Matières Fécales զգեստը Կաննի կինոփառատոնում։
• Քայլի Ջենները նույնիսկ հայտնվեց ապրանքանիշի հագուստով Dunkin' գովազդային արշավում։

Այս աճը ստեղծում է տարօրինակ իրոնիա նորաձևության չափազանցության քննադատություն հանդիսացող նախագծի համար. Matières Fécales-ն ինքնին դարձել է շքեղության աշխարհի մի մասը։ Այսօր ապրանքանիշի առանձին իրերը շքեղ խանութներում վաճառվում են հարյուրավոր կամ նույնիսկ ավելի քան 1000 դոլարով, մինչդեռ դիզայներներն իրենք են համեստ առցանց խանութներից տեղափոխվել աշխարհի առաջատար պոդիումներ։

Նորաձևությունը կլանում է ապստամբությունը

Իրոք, սա է համակարգի էությունը։

Նորաձևության աշխարհն ունի հարուստ պատմություն՝ ցանկացած սադրանք, ապստամբություն կամ նույնիսկ ոլորտի քննադատությունը վերածելով ցանկալի և բարձր թանկարժեք ապրանքի։ Matières Fécales նախագիծը մարտահրավեր նետեց համակարգին՝ մեղադրելով այն ավելորդության և վատնման մեջ։

Արդյունաբերությունը արձագանքեց միակ հնարավոր ձևով՝ «Fecales»-ը դարձնելով գերնորաձև։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում