• Yerevan Fashion Week. ինչպես է մայրաքաղաքում անցնելու աշնան գլխավոր նորաձևային իրադարձությունը

  Պաշտոնական բացման արարողությունը տեղի կունենա «Էրեբունի» պատմահնագիտական արգելոց-թանգարանում և ամրոցում։ Այստեղ կներկայացվի «Հին աստվածներ. Էրեբունիից մինչև ժամանակակից Երևան» հատուկ ինստալյացիան...

• Ջոն Գալիանոն վերաիմաստավորել է Zara-ն՝ ծանոթ հագուստը վերածելով նորաձև ֆանտազիաների  

  Ջոն Գալիանոն իսկապես իրադարձություններով լի տարի է ունեցել։ Մարտին դիզայները, որը հաճախ համարվում է ժամանակակից ամենատաղանդավոր դիզայներներից մեկը, հայտարարել է ստեղծագործական համագործակցության մասին համաշխարհային նորաձևության հսկա Zara-ի հետ։ Այժմ այս համագործակցության արդյունքը վերջապես ներկայացվել է՝ Re{form} անունով հավաքածու...

• Թափանցիկ, համարձակ, սեքսուալ. Քիմ Քարդաշյանը թողարկել է SKIMS–ի սադրիչ հավաքածու  

  Քիմ Քարդաշյանի SKIMS ապրանքանիշը որոշել է ավելի շատ սադրանք ավելացնել իր արդեն իսկ հաստատված գեղագիտությանը։ Քարդաշյանը համագործակցել է ֆրանսիացի դիզայներ Լյուդովիկ դը Սեն-Սերնենի հետ՝ սահմանափակ քանակությամբ հավաքածու ստեղծելու համար, որտեղ դիզայների ստորագրության զգայականությունը հանդիպում է ճանաչելի SKIMS գեղագիտությանը...

• Prada-ն միլիարդատերերին գրավում է բացառիկ ճանապարհորդական առաջարկներով և 100,000 դոլար արժողությամբ կիսաշրջազգեստներով

  Prada-ն ավելի ու ավելի է ձգտում գրավել ամենահարուստ հաճախորդների ուշադրությունը՝ առաջարկելով նրանց բացառիկ ճանապարհորդական փաթեթներ, մասնավոր միջոցառումներ և մինչև 100,000 դոլար արժողությամբ եզակի իրեր․․․

• Ոսկեգույն հրաժեշտ. Էնթոնի Վակարելլոն հետաքրքրել է Saint Laurent-ի ցուցադրությամբ՝ հեռանալու մասին լուրերի ֆոնին

  Saint Laurent-ի ցուցադրությունից առաջ Էնթոնի Վակարելոն հրաժարվեց առաջատար նորաձևության լրագրողների հետ իր սովորական կուլիսային շփումներից․․․

• Loro Piana-ն կենտրոնացել է ֆունկցիոնալության վրա. շքեղություն, որը գործում է  

  Շեշտը դնելով ֆունկցիոնալության և կենսակերպի որոշակի սցենարների վրա՝ հավաքածուն հիմնականում նվիրված էր գյուղական կյանքին և բացօթյա գործունեությանը, այդ թվում՝ գոլֆին...

• Հսկայական պայուսակներ և օդային ուրվագծեր. Bottega Veneta-ն նորաձևության հեղափոխություն է արել Միլանում

  Bottega Veneta-ն Միլանի նորաձևության շաբաթում ներկայացրեց իր գարուն/ամառ 2027 հավաքածուն՝ շեշտը դնելով հանգիստ ուրվագծերի և ազատ համամասնությունների վրա, որոնք բառացիորեն սահում են մարմնի վրայով՝ առանց շարժումները սահմանափակելու…

• Ժանյակ, խաչեր և ընձառյուծի նախշեր. Dolce & Gabbana-ն փրկություն է փնտրում պարտքերի ֆոնին

  Այս շաբաթվա սկզբին Ջենիֆեր Լոպեսը Միլանում ներկայացավ Vogue World-ի ցուցադրությանը՝ սև Dolce & Gabbana բյուստիեր զգեստով և ուլունքավոր A-ձև կիսաշրջազգեստով…

Բարձր նորաձևության աշխարհում ընդհանուր առմամբ ընդունված է, որ շքեղությունը հակասում է ավանդական բիզնեսի օրենքներին: Մինչդեռ զանգվածային արտադրողները մրցում են հաճախորդների համար ծախսերի օպտիմալացման և գների կրճատման միջոցով, շքեղ ապրանքանիշերը միշտ գոյատևել են մաքուր ստեղծագործականության, բացառիկության և կայուն աճող գների շնորհիվ, հաղորդում է FT-ն։

Ահա թե ինչու է Renault-ի նախկին գործադիր տնօրեն Լուկա դե Մեոյի գլխավորած Kering մայր ընկերության հակաճգնաժամային ռազմավարությունը իսկական ցնցում եղել ոլորտի համար։

Դե Մեոյի գալուց ի վեր Kering-ի բաժնետոմսերը աճել են մեկ հինգերորդով՝ զգալիորեն գերազանցելով շուկայի առաջատար բարոմետր LVMH-ին: Այս հաջողությունը, սակայն, ձեռք է բերվել ոչ թե իր դիզայներների առասպելական ոգեշնչման, այլ խիստ գործառնական և ֆինանսական կարգապահության շնորհիվ։

Նոր ղեկավարության կողմից ձեռնարկված միջոցառումներն ավելի տեղին կլինեին խոշոր սուպերմարկետների ցանցի համար (ինչպիսին է բրիտանական Tesco-ն), քան շքեղ նորաձևության տան համար.

Kering-ը վաճառեց իր կոսմետիկայի ակտիվները L'Oréal-ին 4 միլիարդ եվրոյով և վերանայեց Valentino ապրանքանիշի մնացած 70% բաժնեմասը հետ գնելու իր պարտավորությունը։ Ընկերությունը անողոք կերպով փակեց ցածր արդյունավետություն ունեցող խանութները և արդյունավետացրեց վերադիր ծախսերը։

Գների իջեցում՝ վաճառքը խնայելու համար

Ամենամեծ անակնկալն այն էր, որ Kering-ը ազատված միջոցներն օգտագործեց ոչ թե մարքեթինգի, այլ իր որոշ ապրանքների գների իջեցման համար։ Bernstein-ի վերլուծաբանների կարծիքով՝ մայիսի սկզբին հայտնի Mercato Tote Bag-ի գինը նվազեցվել է 20-25%-ով։

Ավանդական շքեղության համար սա տաբու է. պուրիստները պնդում են, որ նման ռազմավարությունը կարճ կյանք ունի, քանի որ անվերջ ծախսերի կրճատումը անհնար է առանց ապրանքանիշի հեղինակությանը վնասելու։ Այնուամենայնիվ, քայլը արդարացրեց իրեն. գների կրճատումը նպաստեց թույլ շուկայում վաճառքի անկման դանդաղեցմանը, միաժամանակ մեծացնելով ընկերության գործառնական շահույթը։

Նոր լսարան և «մատչելի շքեղության» միտումը

Պատմականորեն, գերհարուստներին չափազանց թանկ ապրանքներ վաճառելը ավելի հուսալի բիզնես մոդել էր, քան միջին խավին թիրախավորելը։ Այնուամենայնիվ, ներկայիս պայմաններում «մատչելի շքեղությունը» վերածնունդ է ապրում՝ գրավելով այն հաճախորդներին, որոնք մերժվել էին ուլտրա-պրեմիում հատվածում անվերջ գների բարձրացումներից։

Այնուամենայնիվ, մինչ շուկան անկայուն է, Լուկա դե Մեոյի պրագմատիկ մոտեցումը թվում է անսպասելիորեն թարմ և նույնիսկ ավանգարդ այն ոլորտի համար, որը սովոր է իրեն առաջնահերթություն տալ առօրյա տնտեսությունից վեր։ Կրճատելով ավելորդ ծախսերը և ավելի մատչելի գների միջոցով նոր հաճախորդներ ներգրավելով՝ Gucci-ն հաջողությամբ ընդլայնում է իր լսարանը այն շուկայում, որտեղ մրցակիցները կորցնում են հաճախորդներ։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում