• Loewe-ն Թիմ Բարթոնի «Մղձավանջ Սուրբ Ծննդից առաջ» ֆիլմը վերածել է շքեղ աքսեսուարների հավաքածուի  

  Սերունդներ շարունակ խորհրդանշական դարձած մռայլ հեքիաթն այժմ վերաիմաստավորվում է բարձր նորաձևության աշխարհում: Իսպանական Loewe նորաձևության տունը համագործակցել է Disney-ի և ռեժիսոր Թիմ Բարթոնի հետ՝ ներկայացնելու տոնական հավաքածու, որը ոգեշնչված է 1993 թվականի «Մղձավանջ Սուրբ Ծննդից առաջ» (The Nightmare Before Christmas) մուլտֆիլմից...

• Max Mara-ն որոշել է կանանց հագցնել ամեն օր. նորաձևության հսկան թողարկել է նոր ապրանքանիշ՝ մինչև 465 դոլար գներով  

  Իտալական Max Mara Fashion Group-ը ընդլայնում է իր նորաձևության կայսրությունը. ընկերությունը ներկայացրել է նոր ապրանքանիշ՝ M-M For Mondays and More, որն առաջարկում է վերաձևավորված ամենօրյա զգեստապահարան։ Հատուկ առիթների համար նախատեսված հագուստի փոխարեն, ապրանքանիշն առաջարկում է պարզ, ամենօրյա հագուստ, որը հավասարապես հարմար է աշխատանքի, զբոսանքի և երեկոյան հանդիպումների համար...

• Met Gala 2027. Ջոն Գալիանոյի հետ կապված սկանդալից հետո նորաձևության աշխարհը պառակտել է պարահանդեսի նոր թեման  

  Ինչպես հաղորդում է Vogue-ը, 2027 թվականի Met Gala-ի թեման է «արտակարգ. նորաձևությունը և առօրյայի պոետիկան» «extraORDINARY: Fashion and the Poetics of the Everyday»...

• Անհետանալ՝ էլ ավելի ցանկալի դառնալու համար․ ինչպես Bottega Veneta-ն Instagram-ում հինգամյա լռությունը վերածեց նորաձև ռազմավարության

  Ավելի քան հինգ տարվա լռությունից հետո Bottega Veneta-ն կրկին բացել է իր էջը Instagram-ում։ Այս վերադարձը բրենդն ուղեկցել է լակոնիկ S’ciao բառով՝ հին վենետիկյան ողջույնով, որը ծագում է schiavo vostro («ձեր ծառան եմ» / «պատրաստ եմ ձեզ ծառայելու») արտահայտությունից։ Իտալական հին ցուցանակներին և 1960-ականների տպագիր դիզայնին հղում անող նրբագեղ տառատեսակով գրությունն ընկալվել է որպես վերադարձի խորհրդանշական հրավեր, գրում է La Repubblica-ն...

• Մի անգամ Prada-ի աշխարհում․նորաձևության տունն իր նոր արշավը վերածել է «Դիսնեյի» հեքիաթի

  Prada-ն հրավիրում է հեքիաթային աշխարհ, որտեղ բյուրեղապակյա կոշիկների փոխարեն դիզայներական աքսեսուարներ են, իսկ նկարված արքայադուստրերի փոխարեն՝ Սեդի Սինկն ու Մայա Հոքը…

• Lamborghini-ն` ձեր ուսերին. Balenciaga-ն ներկայացնում է 9,500 դոլար արժողությամբ բաճկոն և գլխարկ՝ ավիատոմսերի գնով

  Balenciaga-ն և Automobili Lamborghini-ն կրկին միավորվել են՝ ներկայացնելով սահմանափակ քանակությամբ հագուստի հավաքածու, որը ոգեշնչված է Fenomeno նոր հիբրիդային սուպերմեքենայից…

• Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն շքեղ հավաքածու են ներկայացրել 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար

  Փայլ, փայլեր և համարձակ կանացիություն. Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն կրկին միավորվել են՝ 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար բացառիկ կապսուլային հավաքածու թողարկելու համար…

• «Նորաձևությունը կարող է լինել Հայաստանը աշխարհին ներկայացնելու միջոց». Ստելլա Մանֆերդինի՝ Harper's Bazaar Italia-ի և ELLE Italia-ի խմբագիր

  Մեկ շաբաթ է անցել «Երևանի նորաձևության շաբաթ 2026»-ի ավարտից։ Այս մի քանի օրերը հնարավորություն տվեցին ոչ միայն բացահայտել հայ դիզայներների աշխատանքները, այլև ուսումնասիրել տեղական նորաձևության ոլորտը միջազգային մասնագետների աչքերով․․․

Բարձր նորաձևության աշխարհում ընդհանուր առմամբ ընդունված է, որ շքեղությունը հակասում է ավանդական բիզնեսի օրենքներին: Մինչդեռ զանգվածային արտադրողները մրցում են հաճախորդների համար ծախսերի օպտիմալացման և գների կրճատման միջոցով, շքեղ ապրանքանիշերը միշտ գոյատևել են մաքուր ստեղծագործականության, բացառիկության և կայուն աճող գների շնորհիվ, հաղորդում է FT-ն։

Ահա թե ինչու է Renault-ի նախկին գործադիր տնօրեն Լուկա դե Մեոյի գլխավորած Kering մայր ընկերության հակաճգնաժամային ռազմավարությունը իսկական ցնցում եղել ոլորտի համար։

Դե Մեոյի գալուց ի վեր Kering-ի բաժնետոմսերը աճել են մեկ հինգերորդով՝ զգալիորեն գերազանցելով շուկայի առաջատար բարոմետր LVMH-ին: Այս հաջողությունը, սակայն, ձեռք է բերվել ոչ թե իր դիզայներների առասպելական ոգեշնչման, այլ խիստ գործառնական և ֆինանսական կարգապահության շնորհիվ։

Նոր ղեկավարության կողմից ձեռնարկված միջոցառումներն ավելի տեղին կլինեին խոշոր սուպերմարկետների ցանցի համար (ինչպիսին է բրիտանական Tesco-ն), քան շքեղ նորաձևության տան համար.

Kering-ը վաճառեց իր կոսմետիկայի ակտիվները L'Oréal-ին 4 միլիարդ եվրոյով և վերանայեց Valentino ապրանքանիշի մնացած 70% բաժնեմասը հետ գնելու իր պարտավորությունը։ Ընկերությունը անողոք կերպով փակեց ցածր արդյունավետություն ունեցող խանութները և արդյունավետացրեց վերադիր ծախսերը։

Գների իջեցում՝ վաճառքը խնայելու համար

Ամենամեծ անակնկալն այն էր, որ Kering-ը ազատված միջոցներն օգտագործեց ոչ թե մարքեթինգի, այլ իր որոշ ապրանքների գների իջեցման համար։ Bernstein-ի վերլուծաբանների կարծիքով՝ մայիսի սկզբին հայտնի Mercato Tote Bag-ի գինը նվազեցվել է 20-25%-ով։

Ավանդական շքեղության համար սա տաբու է. պուրիստները պնդում են, որ նման ռազմավարությունը կարճ կյանք ունի, քանի որ անվերջ ծախսերի կրճատումը անհնար է առանց ապրանքանիշի հեղինակությանը վնասելու։ Այնուամենայնիվ, քայլը արդարացրեց իրեն. գների կրճատումը նպաստեց թույլ շուկայում վաճառքի անկման դանդաղեցմանը, միաժամանակ մեծացնելով ընկերության գործառնական շահույթը։

Նոր լսարան և «մատչելի շքեղության» միտումը

Պատմականորեն, գերհարուստներին չափազանց թանկ ապրանքներ վաճառելը ավելի հուսալի բիզնես մոդել էր, քան միջին խավին թիրախավորելը։ Այնուամենայնիվ, ներկայիս պայմաններում «մատչելի շքեղությունը» վերածնունդ է ապրում՝ գրավելով այն հաճախորդներին, որոնք մերժվել էին ուլտրա-պրեմիում հատվածում անվերջ գների բարձրացումներից։

Այնուամենայնիվ, մինչ շուկան անկայուն է, Լուկա դե Մեոյի պրագմատիկ մոտեցումը թվում է անսպասելիորեն թարմ և նույնիսկ ավանգարդ այն ոլորտի համար, որը սովոր է իրեն առաջնահերթություն տալ առօրյա տնտեսությունից վեր։ Կրճատելով ավելորդ ծախսերը և ավելի մատչելի գների միջոցով նոր հաճախորդներ ներգրավելով՝ Gucci-ն հաջողությամբ ընդլայնում է իր լսարանը այն շուկայում, որտեղ մրցակիցները կորցնում են հաճախորդներ։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում