• Labubu-ի և LVMH-ի հանդիպումը. Pop Mart-ը Փարիզում բացում է իր գլխավոր խանութը  

  Չինական դիզայներական խաղալիքների արտադրող Pop Mart International-ը շարունակում է իր ագրեսիվ գլոբալ ընդլայնումը՝ չնայած արտասահմանյան վաճառքի փոքր-ինչ դանդաղմանը: Ընկերությունը հայտարարել է Փարիզում իր առաջին եվրոպական գլխավոր խանութի բացման մասին՝ հեղինակավոր Haussmann Boulevard-ում, Galeries Lafayette և Printemps հանրախանութների հարևանությամբ...

• Միլիարդատերերի շրջանում դարավոր ծառեր գնելը նոր միտում է դարձել

  Ժամանակակից հարուստ մարդիկ չեն ցանկանում ժամանակ և համբերություն վատնել՝ սպասելով տնկիների աճին․․․

• «Հարստությունը վերածվել է կենդանաբանական այգու». Ինչու է էլիտար տուրիզմը սկսում ապստամբել «Սպիտակ լոտոսի» դեմ

  Քիչ հեռուստասերիալներ են այնպիսի խորը ազդեցություն ունեցել շքեղ ճանապարհորդությունների ոլորտի վրա, որքան «Սպիտակ լոտոսը»․․․

• Մաթյո Բլազին նպաստել է Chanel-ի՝ The RealReal-ում ամենատարածված ապրանքանիշի դառնալուն  

  2026 թվականի Luxury Resale Report-ի համաձայն՝ Chanel-ը գլխավորել է The RealReal-ում առաջատար ապրանքանիշերի ցանկը։ Եվ այս առաջընթացի գլխավոր շարժիչ ուժը Մաթյո Բլազին էր. նրա պահանջարկ ունեցող հավաքածուները նորաձևության տան համար (որին նա միացել է 2024 թվականի վերջին) սենսացիա են առաջացրել ինչպես համացանցում, այնպես էլ դրանից դուրս...

• Ինչու են միլենիալներն ու զումերները սիրում մեկ կարատանոց ադամանդե մատանիներ

  Դասական ադամանդե մենախաղերի պահանջարկը բուռն աճում է, և ոչ միայն ամուսնության առաջարկների համար…

• Miu Miu-ից մինչև Dior. ինչու են շքեղ ապրանքանիշերն ընտրում «խելացի ինֆլուենսերներին»

  Քանի որ երիտասարդ սերունդը գնալով ավելի է հիասթափվում ավանդական ինֆլուենսերներից և արհեստական ​​բանականության կողմից ստեղծված բովանդակությունից, նորաձևության տները դիմում են գրողներին, մտածողներին և գրական մշակույթին՝ հեղինակության նոր մակարդակի համար, գրում է FT-ն…

• BORN FROM CULTURE | ARMENIA. Ինչպես Հայաստանը միացավ Instagram-ում տարածված միտմանը և գրավեց օգտատերերին

  Հայաստանը միացել է Born From Culture համաշխարհային վիզուալ միտմանը՝ համատեղելով ազգային պարը, զգեստները և պաշտամունքային վայրերը ժամանակակից փոփ մշակույթի և Future-ի «Mask Off» երգի հետ՝ մեկ տեսանյութում…

• Chanel-ի հաղթանակները և Massimo Dutti-ի անսպասելի առաջընթացը. հրապարակվել է Lyst-ի ամենաթեժ ապրանքանիշերի ինդեքսը

  Lyst-ը հրապարակել է 2026 թվականի երկրորդ եռամսյակի ամենատաք նորաձևության ապրանքանիշերի և ապրանքների վարկանիշը՝ ընդգծելով ֆրանսիական դասականների, սպորտային ոճի և զանգվածային շուկայի անսպասելի առաջընթացների հաղթանակը…

2023 թվականի մարտին մոդել, ակտիվիստ և գրող Թես Հոլիդեյը հպարտությամբ հայտարարեց H&M-ի հետ իր համագործակցության մասին՝ որպես մարմնի դրականության և ներառականության խորհրդատու: Շվեդական զանգվածային շուկայի հսկան խոստացավ ընդլայնել իր չափսերի տեսականին XL-ից մինչև 4XL և ներառել բոլոր կազմվածքի և չափսերի մոդելներ: Սա թվում էր առաջընթաց՝ արդեն իսկ մեծ չափսերի նորաձևության համար մարտահրավերներով լի ժամանակաշրջանում: Սակայն ընդամենը երեք տարի անց այդ մեծածավալ ծրագրերը չեղյալ հայտարարվեցին, հաղորդում է Guardian-ը:

Edited վերլուծական ընկերությունը, որը հետևում է առցանց մանրածախ առևտրականների արտադրանքի տեսականին, համեմատել է H&M-ի 2026 թվականի գարուն/ամառ կանացի զգեստների նոր հավաքածուները 2025 թվականի նույն ժամանակահատվածի հետ: Արդյունքները ցնցող էին.

Մինչ անցյալ տարի 3XL և 4XL չափսերը կազմում էին նոր արտադրանքի ընդհանուր տեսականու 2%-ը, 2026 թվականին դրանք ամբողջությամբ անհետացան: XXL չափսերը նվազել են 3 տոկոսային կետով (մինչև 10.3%), մինչդեռ XL-ը՝ 2 կետով:

Միևնույն ժամանակ, XS-ից L հատվածը աճել է միջինը 3%-ով:

H&M-ը միակ ապրանքանիշը չէ, որը կրճատել է իր ներառական շարքերը: 

Edited-ի համաձայն՝ Mango-ն 16-ից 20 չափսերի զգեստների իր մասնաբաժինը (Մեծ Բրիտանիա) կրճատել է 6.6%-ից մինչև ընդամենը 0.5%: Anthropology-ում նրանց մեծ չափսերի տեսականին տարվա ընթացքում նվազել է 10.5%-ից մինչև 9%: Loft-ը և Old Navy-ն նախկինում նմանատիպ կրճատումներ են կատարել, մինչդեռ մեծ չափսերի Torrid ցանցը անցյալ տարի փակել է իր խանութների գրեթե մեկ երրորդը (151):

«Ես ամբողջ կյանքում մեծ չափսերի եմ եղել և ոլորտում եմ ավելի քան 15 տարի», - կիսվում է Թես Հոլիդեյը: «Ես տեսել եմ շատ ապրանքանիշերի վերելքն ու անկումը: Դժբախտաբար, փոփոխությունները այնքան իրական չեն եղել, որքան ես կցանկանայի: Մարդիկ մեզ երկրորդ կարգի հաճախորդներ են համարում»:

Օզեմպիկի գործոնը. Ինչո՞ւ են ապրանքանիշերը փոխում իրենց շարքերը

Վերլուծաբանները դեղագործական հեղափոխությունը՝ GLP-1 քաշի կորստի դեղամիջոցները (օրինակ՝ Օզեմպիկը և Մունջարոն)՝ որպես այս դրամատիկ փոփոխությունների հիմնական պատճառ նշում են:

Mintel-ի հետազոտության համաձայն՝ 2025 թվականի կեսերին ամերիկացի մեծահասակների մոտ 18%-ը հայտնել է, որ պարբերաբար ընդունում է GLP-1 դեղամիջոցներ (նախորդ տարվա 12%-ի համեմատ):

Gallup-ի տվյալներով՝ ԱՄՆ-ում մեծահասակների շրջանում ճարպակալման մակարդակը, որը տասնամյակներ շարունակ աճում էր, առաջին անգամ շրջվել է. 2022 թվականին գրանցված 39.9% գագաթնակետը այս տարի նվազել է մինչև 36.4%:

Impact Analytics-ի գործադիր տնօրեն Պրաշանտ Ագրավալը նշում է, որ մանրածախ առևտրականները խուճապի մեջ են սպառողական բազայի փոփոխության պատճառով: 50 տարվա ընթացքում առաջին անգամ ամերիկացիները զանգվածաբար նիհարում են: 

Փոքր չափսի հագուստի (XS-S) վաճառքը աճել է երկրորդ տարին անընդմեջ, մինչդեռ XL և ավելի մեծ չափսերի պահանջարկը կայուն անկում է ապրել: Նախապես միլիոնավոր հագուստ պատվիրող կորպորացիաների համար նույնիսկ ամենափոքր տոկոսային տատանումները սպառնում են հսկայական ֆինանսական կորուստներով:

«Օզեմպիկ դարաշրջան», թե՞ հին կարծրատիպեր

Այնուամենայնիվ, մասնագետները կոչ են անում ամեն ինչ չմեղադրել միայն դեղագիտության վրա: Վիճակագրորեն, GLP-1 ընդունող մարդկանց մեծ մասը կորցնում է իրենց քաշի 10%-ից 20%-ը, իսկ ամերիկացի կանանց մոտ 66%-ը դեռևս կրում է 14 կամ ավելի մեծ չափս, որը դասակարգվում է որպես «մեծ չափս»։ Մեծ չափսի սպառողները մնում են հսկայական, բայց, ցավոք սրտի, շուկան թերսպասարկվող է։

Այս միտումը հիմնականում ազդում է բարձր և միջին չափսի հագուստի վրա։ Հարուստ սպառողներին ուղղված ապրանքանիշերը ավելի արագ են կորցնում մեծ չափսերը, քանի որ արևմտյան հասարակությունը պատմականորեն պահպանել է սոցիալ-տնտեսական կարգավիճակի և մարմնի զանգվածի ինդեքսի միջև կապը (և թանկարժեք սեմագլուտիդի ներարկումները միայն խորացնում են այս բացը)։

Ուր են գնում այս կանայք

Շատ կանայք վաղուց հրաժարվել են առևտրի կենտրոններում նորաձև հագուստ գտնելու փորձերից։ Երկրորդական շուկան ձեռք է բերում ժողովրդականություն. ThredUp հարթակը հայտնում է, որ մեծ չափսերի հագուստի վաճառքը տարեկան աճել է 17.4%-ով, ընդ որում՝ պահանջարկը զգալիորեն գերազանցում է ավելի բարակ չափսերի առաջարկը։

Որոշ գնորդներ աջակցում են փոքր, անկախ դիզայներներին, որոնք հատուկ մեծ չափսերի համար հագուստ են ստեղծում կամ վերադառնում են անհատական ​​կարմանը։

«Շատ ապրանքանիշեր պարզապես օգտագործում են Ozempic-ը որպես հարմար պատրվակ մեզ անտեսելու համար», - զայրանում է ինֆլուենսեր Նիկի Ապոստոլուն: «Տարիներ շարունակ նրանք մեզ կերակրել են տգեղ բաց ուսերով կամ վրանաձև զգեստներով՝ հորինելով պատրվակներ, թե մեծ չափսի հագուստը լավ չի վաճառվում»:

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում