• £80 000 за ночь на колесах: как выглядит самый секретный и роскошный вагон в мире  

  L’Observatoire — новый эксклюзивный сьют, представленный Venice Simplon-Orient-Express совместно с художником JR. Целый вагон поезда, забронированный всего для одной пары на одну ночь, обойдется примерно в £80 000...

• Текила за $11 000:  Коллекционная новинка от 1800 Tequila в уникальном сосуде от Педро Фридеберга

  Хотя в сегменте ультрапремиального алкоголя балом обычно правят редкие виды виски, на рынке время от времени появляются по-настоящему роскошные и коллекционные релизы текилы. Ярким примером стала новинка от 1800 Tequila — бренд представил экстра-аньехо стоимостью $11 000, выпущенный лимитированной серией всего в 50 экземпляров, пишет Robb Report...

• Миллионы за эксклюзив: в Дубае полностью распродали уникальные резиденции, вдохновленные часами за $360 тысяч    

  В Дубае появился новый символ сверхроскошной недвижимости — проект Fleurs de Jardin Mansions, созданный ювелирно-часовым брендом Jacob & Co. в партнерстве с застройщиком AMIS Development. И хотя проект позиционируется как «сад в сердце города», свободных мест в нем уже не осталось...

• Как сумки Birkin спасают Hermès от глобального краха индустрии роскоши  

  Французский модный дом Hermès показал рост продаж во втором квартале полностью в рамках прогнозов рынка. Производитель культовых сумок Birkin демонстрирует удивительную устойчивость к общему затяжному падению спроса на товары премиум-класса, опережая большинство своих ключевых соперников по цеху...

• Hermès возглавил первый в истории рейтинг популярности люксовых брендов в поисковых ИИ-системах

  По мере того как традиционные поисковые системы уступают место передовым технологиям искусственного интеллекта и концепции «агентской коммерции» (когда покупки совершают ИИ-ассистенты), методы оценки силы бренда кардинально меняются. В совместном исследовании коммуникационного агентства 5W AI Communications и журнала Haute Living эксперты представили принципиально новый подход к измерению авторитета брендов, пишет WWD...

• «Не будьте жадными»: Секрет «грациозного роста» модного дома Brunello Cucinelli в эпоху кризиса

  Сегодня, когда мировая индустрия роскоши переживает болезненное похмелье и резкое падение продаж, Brunello Cucinelli, заслуживший статус «короля кашемира», уверенно идет против тренда. Пока конкуренты едва сводят концы с концами, Cucinelli штурмует новые финансовые вершины...

• Парадокс Audemars Piguet: обесценивает ли Swatch «Royal Pop» наследие роскоши?

  Последняя коллаборация швейцарского гиганта Swatch с эстетикой Audemars Piguet под названием «Royal Pop» спровоцировала дискуссию, которая выходит далеко за рамки дизайна часов. Речь уже идёт о границах роскоши, ценности бренда и цене хайпа в эпоху соцсетей...

• Saint Laurent признаёт кризис люкса: бренд пытается вернуть потерянных покупателей

  Генеральный директор модного дома Saint Laurent Седрик Шарбит заявил, что индустрия роскоши должна активнее работать над возвращением так называемых aspirational-клиентов — покупателей, которые не относятся к сверхбогатой аудитории, но формируют важную часть спроса в люксовом сегменте...

Генеральный директор модного дома Dior Дельфин Арно заявила, что компания пересматривает подход к ценообразованию на часть продукции на фоне общего замедления люксового рынка и оттока покупателей, недовольных резким ростом цен в последние годы, пишет FT.

По словам Арно, которая возглавляет Dior с февраля 2023 года и курирует один из ключевых брендов группы LVMH, принадлежащей её семье, дом моды вступает в период обновления. Для усиления позиций бренда она ранее пригласила звёздного креативного директора Джонатана Андерсона, чтобы освежить визуальный стиль Dior и остановить падение продаж в условиях глобального спада в индустрии.

На конференции Financial Times Business of Luxury в Пулии  Арно отметила, что бренд стал гораздо осторожнее в вопросах повышения стоимости изделий, особенно в сегменте кожаных изделий. «Мы очень внимательно относимся к ценам на кожаную продукцию. Нельзя просто повышать цену продукта, не повышая при этом восприятие его качества и ценности. Это очень важно», — заявила она.

Арно уточнила, что культовая сумка Lady Dior не дорожала с 2023 года, за исключением отдельных валютных корректировок. Она также напомнила, что первые модели Джонатана Андерсона для Dior были оперативно выведены в магазины уже 2 января этого года, включая более доступные по цене позиции, чтобы обозначить новый курс бренда.

В последние годы резкий рост цен в Dior, Louis Vuitton и Chanel вызвал волну критики среди покупателей. По данным консалтинговой компании Bain, некоторые товары люксового сегмента подорожали до 1,7 раза по сравнению с 2019 годом. Это привело к тому, что часть среднего класса покинула рынок люкса, а даже обеспеченные клиенты стали осторожнее с покупками.

Дельфин Арно также подчеркнула, что Dior имеет особое значение внутри семейной группы LVMH, поскольку именно этот дом моды стал первым приобретением её отца в 1985 году.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram