• Արդյո՞ք Շոպենը սիրում էր տղամարդկանց. Գերմանացի հետազոտողը սիրո խոստովանություններ է հայտնաբերել նրա նամակներում  

  Ֆրեդերիկ Շոպենի տղամարդկանց ուղղված նամակները, որոնք տասնամյակներ շարունակ համարվել են 19-րդ դարի բնորոշ բարեկամության արտահայտություններ, կարող են բացահայտել շատ ավելի խորը զգացմունքներ: Այս եզրակացությանն է հանգել գերմանացի երաժշտական լրագրող և դաշնակահար Մորից Վեբերը, որն ուսումնասիրել է կոմպոզիտորի պահպանված մոտ 800 նամակ, ինչպես նաև լեհական և փարիզյան արխիվներից փաստաթղթեր...

• Սև մանիկյուրը վերադարձել է նորաձևություն. Սանդրա Բալոքը, Դուա Լիպան և Քայլի Ջենները ընտրում են աշնան հիմնական գույնը  

  Սև մանիկյուրը վերադարձել է 2026 թվականի աշնան գեղեցկության միտումների շարքին: Z սերնդի աստղերից մինչև 40-ն անց հոլիվուդյան դերասանուհիներ, հայտնիները կրկին ապացուցում են, որ ամենամուգ երանգը կարող է համարձակ, էլեգանտ և անժամանակ տեսք ունենալ...

• Ռոջեր Ֆեդերերի անսովոր ընտրությունը. թենիսի լեգենդը կրում է Rolex-ի ամենաքննարկվող ժամացույցը  

  Ռոջեր Ֆեդերերը կարողանում է էֆեկտիվ հայտնվել ոչ միայն թենիսի կորտում. Թենիսի փառքի սրահ ընդունվելիս մարզիկն ընտրել է անսովոր Rolex, որը անմիջապես գրավել է ժամացույցագործության սիրահարների ուշադրությունը...

• Կաշեմիրով գայլեր. միլիարդատերերն այլևս չեն ցանկանում միլիարդատիրոջ տեսք ունենալ

  Զուսպ շքեղություն։ Աննկատ հարստություն։ Ոչ մի լոգոտիպ։ Միայն որակյալ նյութեր...

• Վատիկանից մինչև haute couture. Հռոմի պապ Լևոն XIV-ը գլխավորել է ամենաոճային մարդկանց ցուցակը  

  Vanity Fair-ը պապին ներառել է իր ամենամյա լավագույն հագնվածների ցուցակում։ Նրա կերպարը՝ ավանդական, շքեղ պապական զգեստների, բեյսբոլի գլխարկների և Nike սպորտային կոշիկների համադրությունը, այնքան է տպավորել խմբագիրներին, որ Լևոն XIV-ը այժմ ցուցակը կիսում է Նիկոլ Քիդմանի, Ռիհաննայի և Քոլման Դոմինգոյի հետ...

• Քենդալ Ջենները և Ջեյքոբ Էլորդին գաղտնի հանդիպում են ունեցել, բայց չեն կարողացել խուսափել պապարացիների ուշադրությունից  

  Քենդալ Ջեններին և Ջեյքոբ Էլորդին կրկին միասին են նկատել, և, կարծես, նրանց նոր սիրավեպը լուրջ է դառնում...

• Մահացել է լեգենդ. Յայոյի Կուսաման՝ նկարչուհին, որը կետիկները վերածել է համաշխարհային արվեստի խորհրդանիշի  

  Ճապոնացի նկարչուհի Յայոյի Կուսաման, աշխարհի ամենահայտնի և առևտրային առումով հաջողակ նկարիչներից մեկը, մահացել է 97 տարեկանում։ Այս մասին հայտարարվել է նկարչուհու պաշտոնական կայքում հրապարակված հայտարարության մեջ...

• Աստղաբաշխական հաշիվ. Որքա՞ն է արժեցել Մեգանի և Հարրիի մասնավոր ինքնաթիռով թռիչքը դեպի Մեծ Բրիտանիա  

  Մեգան Մարքլը և արքայազն Հարրին վեցանիշ գումար են ծախսել Լոս Անջելեսից դեպի Բիրմինգհեմ մասնավոր ինքնաթիռով թռիչքի վրա...

Այսօր, երբ համաշխարհային շքեղության ոլորտը տառապում է գլխացավից և վաճառքի կտրուկ անկումից, Brunello Cucinelli-ն, արժանանալով «Քաշմիրի թագավոր» տիտղոսին, վստահորեն հակադրվում է միտմանը: Մինչ մրցակիցները դժվարանում են ծայրը ծայրին հասցնել, Կուչինելլին հասնում է նոր ֆինանսական բարձունքների։

CNBC-ին տված հարցազրույցում ընկերության գործադիր տնօրեն Ռիկարդո Ստեֆանելլին բացատրել է, որ ադամանդներով զարդարված տրիկոտաժե հագուստ և 1000 դոլար արժողությամբ մարզաշապիկներ արտադրող ապրանքանիշի հաջողությունը ուղղակիորեն կապված է երկարաժամկետ հեղինակությունը կարճաժամկետ շահույթի մարժաների փոխարեն առաջնահերթություն տալու նրա պատրաստակամության հետ։

«Դուք պարտավոր չեք ագահ լինել», - ասել է 45-ամյա Ստեֆանելլին Կոպենհագենում կայացած Համաշխարհային նորաձևության գագաթնաժողովի շրջանակներում: «Եթե դուք ագահ եք, դա նշանակում է, որ արժեք եք կլանում մատակարարման շղթայից և ինչ-որ մեկին կարճաժամկետ եք գնահատում: Մենք պետք է մտածենք երկարաժամկետ, այլ ոչ թե ապրենք ֆոնդային շուկայի կողմից պարտադրված կարճաժամկետ ժամանակահատվածներում»։

Այս փիլիսոփայությունը արտաքին ճնշումից պաշտպանելու համար Կուչինելի ընտանիքը պահպանում է վերահսկիչ բաժնեմասը՝ բիզնեսի 51%-ը։

Մրցակիցների սխալը. գները բարձրացել են, բայց արժեքը՝ ոչ

Brunello Cucinelli ապրանքանիշը խստորեն հետևում է իր սեփական մաթեմատիկական կանոնին. ապրանքի մանրածախ գինը չպետք է գերազանցի դրա արդյունաբերական արտադրության արժեքը ավելի քան 7-8 անգամ։

Այս բանաձևը արմատապես տարբերակում է ընկերությունը շուկայի մեծ մասի խաղացողների վարքագծից համավարակի շքեղության բումի ժամանակ, որն ավարտվեց 2022 թվականին։ Այն ժամանակ շատ ապրանքանիշեր ագրեսիվորեն բարձրացնում էին գները (երբեմն գրանցելով եկամտի 30% աճ), բայց չէին կարողանում հաճախորդներին առաջարկել որակի համաչափ բարելավում։ Արդյունքում, գնորդները իրենց խաբված էին զգում։ Նույնիսկ Kering կոնգլոմերատի (Gucci-ի սեփականատեր) նոր գործադիր տնօրեն Լուկա դե Մեոն վերջերս խոստովանեց, որ ոլորտում գների բարձրացումը «չափազանց հեռու է գնացել»։

«Մենք ձգտում ենք ապահովել, որ հաճախորդները միշտ հստակ տեսնեն ապրանքի իրական արժեքի և դրա մանրածախ գնի միջև հավասարակշռությունը», - ընդգծում է Ստեֆանելլին։ «Երբ այս հավասարակշռությունը կորչում է, խնդիրներ են առաջանում։ Գնորդները պարզապես այլևս չեն հասկանում, թե ինչու պետք է ավելի շատ վճարեն։ Ես հարգում եմ LVMH-ի կամ Kering-ի հաջողությունը, բայց մենք բոլորովին այլ աշխատանք ենք կատարում»։

Բլրի գագաթը

Շքեղության շուկան ներկայումս լուրջ բևեռացում է ապրում. զանգվածային «մուտքի մակարդակի» շքեղության սպառողին ուղղված հսկայական կոնգլոմերատները լճանում են: Միևնույն ժամանակ, գերբացառիկ ապրանքանիշերը ծաղկում են:

Cucinelli-ի կենտրոնացումը մեկ ապրանքանիշի վրա և դրա՝ համեմատաբար փոքր մասշտաբը (շուկայական կապիտալիզացիան մոտավորապես 6 միլիարդ եվրո է, իսկ 2025 թվականի եկամուտները՝ 1.4 միլիարդ եվրո) թույլ են տալիս ընկերությանը պահպանել կայուն և վերահսկվող տարեկան 10-12% աճ: Ապրանքանիշը միտումնավոր սահմանափակում է արտադրության ծավալները՝ պահպանելու իր բացարձակ բացառիկ կարգավիճակը:

Ստեֆանելիի խոսքով՝ մրցակիցների փորձերը՝ ընդլայնելու իրենց լսարանը՝ հանուն ակնթարթային միլիարդների, ծուղակ են. «Երբ իջնում ​​ես զանգվածային շուկա, անհնար է վերադառնալ պիրամիդի գագաթին»: Jefferies-ի վերլուծաբանները նաև հաստատում են, որ Cucinelli-ի ֆինանսական արդյունքները կրկին ցույց են տալիս «գերհարուստ գնորդների ծայրահեղ դիմադրողականությունը ցանկացած տնտեսական ճգնաժամի նկատմամբ»:

Աշխատուժի պակասի լուծում. մարդկանց ավելի շատ վճարել

Լյուքս դասի արդյունաբերությունը, և հատկապես «Made in Italy» պիտակը, վերջերս ցնցումների մեջ է անօրինական աշխատողների շահագործման և երրորդ կողմի գործարաններում սարսափելի պայմանների հետ կապված աղմկոտ հետաքննություններից: Այս ֆոնին Ստեֆանելլին առաջարկում է պարզ և ազնիվ լուծում. արհեստավորներին արդարացիորեն վճարել:

Բարձր աշխատավարձերը նույնպես անհրաժեշտ են երիտասարդ սերնդին ավանդական արհեստավորական մասնագիտություններ գրավելու համար, ինչպիսիք են կտրելը, կարելը և մանելը, որտեղ ներկայումս աշխատուժի լուրջ պակաս է սպասվում: Ծնողները, հավանաբար, իրենց երեխաներին դերձակի դպրոց չեն ուղարկի, եթե վստահ չեն, որ իրենց աշխատանքը հարգալից և առատաձեռնորեն կփոխհատուցվի:

«Եթե դուք հավատում եք, որ ձեր ընկերությունը կգոյատևի հաջորդ 50 տարիների ընթացքում, ապա ձեր բիզնեսը պլանավորում եք այնպես, ինչպես մենք ենք անում», - եզրափակում է Ստեֆանելլին: «Այո, բյուջեի համար սա զուտ ծախս է: Բայց դա մեր գիտակցված ընտրությունն է»:

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում