• «Հարստությունը վերածվել է կենդանաբանական այգու». Ինչու է էլիտար տուրիզմը սկսում ապստամբել «Սպիտակ լոտոսի» դեմ

  Քիչ հեռուստասերիալներ են այնպիսի խորը ազդեցություն ունեցել շքեղ ճանապարհորդությունների ոլորտի վրա, որքան «Սպիտակ լոտոսը»․․․

• Աշխարհի ամենաթանկ թաղամասը. 550 միլիոն դոլարանոց բնակարաններ, «Ֆորմուլա-1»-ի աստղեր և միլիարդատերեր

  Բնակիչների և անշարժ գույքի սեփականատերերի թվում են միլիարդատերեր, «Ֆորմուլա-1»-ի աստղեր և համաշխարհային էլիտայի այլ ներկայացուցիչներ, որոնց գրավում են ոչ միայն շքեղությունն ու հեղինակությունը, այլև անձնական եկամտահարկի բացակայությունը, գրում է Forbes-ը...

• Մաթյո Բլազին նպաստել է Chanel-ի՝ The RealReal-ում ամենատարածված ապրանքանիշի դառնալուն  

  2026 թվականի Luxury Resale Report-ի համաձայն՝ Chanel-ը գլխավորել է The RealReal-ում առաջատար ապրանքանիշերի ցանկը։ Եվ այս առաջընթացի գլխավոր շարժիչ ուժը Մաթյո Բլազին էր. նրա պահանջարկ ունեցող հավաքածուները նորաձևության տան համար (որին նա միացել է 2024 թվականի վերջին) սենսացիա են առաջացրել ինչպես համացանցում, այնպես էլ դրանից դուրս...

• Ու՞ր են անհետացել XXL չափսերը. Ինչպես է Օզեմպիկի դարաշրջանը ստիպում նորաձևության ապրանքանիշերին հրաժարվել մեծ չափսերից

  2023 թվականի մարտին մոդել, ակտիվիստ և գրող Թես Հոլիդեյը հպարտությամբ հայտարարեց H&M-ի հետ իր համագործակցության մասին՝ որպես մարմնի դրականության և ներառականության խորհրդատու․․․

• Ինչու են միլենիալներն ու զումերները սիրում մեկ կարատանոց ադամանդե մատանիներ

  Դասական ադամանդե մենախաղերի պահանջարկը բուռն աճում է, և ոչ միայն ամուսնության առաջարկների համար…

• Miu Miu-ից մինչև Dior. ինչու են շքեղ ապրանքանիշերն ընտրում «խելացի ինֆլուենսերներին»

  Քանի որ երիտասարդ սերունդը գնալով ավելի է հիասթափվում ավանդական ինֆլուենսերներից և արհեստական ​​բանականության կողմից ստեղծված բովանդակությունից, նորաձևության տները դիմում են գրողներին, մտածողներին և գրական մշակույթին՝ հեղինակության նոր մակարդակի համար, գրում է FT-ն…

• BORN FROM CULTURE | ARMENIA. Ինչպես Հայաստանը միացավ Instagram-ում տարածված միտմանը և գրավեց օգտատերերին

  Հայաստանը միացել է Born From Culture համաշխարհային վիզուալ միտմանը՝ համատեղելով ազգային պարը, զգեստները և պաշտամունքային վայրերը ժամանակակից փոփ մշակույթի և Future-ի «Mask Off» երգի հետ՝ մեկ տեսանյութում…

• 80,000 ֆունտ ստեռլինգ՝ անիվների վրա մեկ գիշերվա համար. ինչպիսի՞ն է աշխարհի ամենագաղտնի և շքեղ գնացքի վագոնը  

  Փարիզի և Վենետիկի միջև ինչ-որ տեղ գնացքն այժմ գործում է գաղտնի թեյարանով: Ոչ միայն մի անկյուն, որտեղ կարող եք պատահաբար հանդիպել, այլև ուշադիր թաքնված տարածք, որտեղ այն գտնելը դառնում է փորձառության մի մասը...

Տասը տարի անց այն բանից հետո, երբ իտալական Prada-ն իր բաժնետոմսերը ցուցակագրեց Հոնկոնգում, չինական բարձրակարգ նորաձևության մատակարար Icicle-ը քննարկում է Փարիզում հանրային առաջարկի հնարավորությունը: Սա համապատասխանում է այն երկրի կերպարին, որն այլևս չի ընկալվում որպես էժանագին կեղծիքների գործարան: Դրա փոխարեն այստեղ նորարարություն է ի հայտ գալիս. BYD էլեկտրական մեքենաներ, DeepSeek-ի միջոցով արհեստական ​​բանականություն և, այո, խաղալիքներ՝ համաշխարհային ճանաչում ունեցող Labubu-ն, գրում է Financial Time-ը:

Տեղական շքեղությունը սնուցվում է կառավարության որոշումներով, որոնք կոչ են անում գուոչաոյի (ազգային միտում) և մշակութային ինքնավստահության: Չինական շքեղությունը ներառում է կարգավիճակի սպառման բոլոր հատկանիշները՝ նորաձևություն, զարդեր, մեքենաներ և պրեմիում գինիներ: Hongqi մեքենաները, որոնք մի ժամանակ օգտագործվում էին կոմունիստ առաջնորդներին ուղեկցելու համար, այժմ տեղափոխում են միլիարդատերերի:

Սա սպառնալիք է ներկայացնում եվրոպական ապրանքանիշերի համար: Նախ, չինական ապրանքները մատչելի են: Թույլ տնտեսության և երիտասարդների համար դժվարին զբաղվածության հեռանկարների պայմաններում Songmont պայուսակի վրա մոտ 500 դոլար ծախսելն ավելի էժան է, քան եվրոպական ապրանքանիշի վրա, որը տասն անգամ ավելի թանկ է:

Բիզնես մոդելներն ավելի պարզ են, քանի որ Միլանի կամ Փարիզի լավագույն փողոցներում թանկարժեք ֆլագման խանութների կարիք չկա. առևտրի կենտրոններում վարձակալությունն ավելի էժան է: Չինական ապրանքանիշերը նույնպես պատրաստ են զոհաբերել շահույթի մարժաները: Բերնշտեյնը գնահատում է, որ մանրածախ առևտրի գները չորսից հինգ անգամ գերազանցում են արտադրության արժեքը, կիսով չափ՝ եվրոպական ապրանքանիշերի գների համեմատ:

Երկրորդ, չինական ապրանքանիշերը գերազանցում են արտասահմանյան մրցակիցներին՝ ընդգծելով իրենց տեղական արմատները, ներառյալ զարդերի ավանդական մոտիվները և կահույքի պատմական ժառանգությունը: Սա արտացոլում է մշակույթի և պատմության նկատմամբ աճող հետաքրքրությունը. օրինակ՝ անցյալ տարի մայիսյան տոների ընթացքում թանգարանների այցելությունները աճել են 17%-ով:

Երրորդ, չինական ընկերությունները, որոնք հաջողության են հասել ներքին շուկայում, արդեն իսկ փորձ ունեն օգտագործել իրենց առավելությունները արտասահմանում: Մինչ այժմ նրանք միայն զգուշորեն են մտնում արտասահմանյան շուկաներ: Վերնազգեստի մանրածախ առևտրով զբաղվող Bosideng ընկերությունը բացել է առաջատար խանութ Լոնդոնում և ներկայություն ունի Ֆրանսիայում: Սակայն BYD-ի օրինակը ցույց է տալիս, թե ինչի կարելի է հասնել, երբ չինացի խաղացողը մտնում է համաշխարհային ասպարեզ:

Որոշ արտասահմանյան ընկերություններ վաղ ներդրումներ են կատարել չինական շքեղության մեջ: Անյելի ընտանիքի Exor հոլդինգային ընկերությունը 2020 թվականին գնեց Hermès-ի մասնաբաժինը Shang Xia-ում: Ao Yun գինեգործարանը LVMH-ի սեփականությունն է, իսկ դրա մրցակից Kering-ը 2012 թվականին ձեռք բերեց զարդերի Qielin ապրանքանիշը։

Չինական ընկերությունները դեռևս համեմատաբար փոքր են, բայց արագ զարգանում են: Արագ զարգացող Laopu Gold զարդերի տունն այժմ ունի գրեթե 18 միլիարդ դոլարի շուկայական կապիտալիզացիա՝ 2024 թվականի 1 միլիարդ դոլարից պակասի համեմատ: Հաշվի առնելով ձեռքբերման վճարը՝ այս գումարը հեշտությամբ կգերազանցի գնաճի հետ կապված այն գինը, որը LVMH-ը վճարեց Tiffany-ի համար վեց տարի առաջ: Եվրոպացի մրցակիցները չեն կարող անտեսել այս միտումը:

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում