• Լյուքս դասի ապրանքները անկում են ապրում ֆոնդային շուկայում. ինչու են LVMH-ը և Prada-ն վաճառում գրեթե զանգվածային շուկայի գներով

  Մինչև վերջերս շքեղության բաժնետոմսերը համարվում էին ամենագրավիչ ներդրումների շարքում...

• Patek Philippe–ից մինչև F.P. Journe. Goldman Sachs-ը հարուստներին սովորեցնում է՝ ինչպես գնել ժամացույցներ որպես արվեստի գործեր  

  Ուղեցույցը պատրաստել է Goldman Sachs Family Office-ի արվեստի և հավաքածուների ռազմավարության ղեկավար Մոնիկա Հեսլինգտոնը: Նրա խոսքով, մինչ բանկը նախկինում հիմնականում կենտրոնացած էր արվեստի շուկայի վրա, վերջին տարիներին զարդերի և ժամացույցների նկատմամբ հետաքրքրությունը նկատելիորեն աճել է, հատկապես հարուստ ընտանիքների երիտասարդ անդամների շրջանում...

• Քրեական անցյալով շքեղություն. Cartier մատանիները, Hermès-ի և Louis Vuitton-ի պայուսակները սկանդալից հետո վաճառվում են 2.4 միլիարդ դոլարով

  Պատմության մեջ փողերի լվացման խոշորագույն հետաքննություններից մեկը Սինգապուրի իշխանություններին միլիարդ դոլարի հարց է թողել. ի՞նչ անել հանցավոր խմբից առգրավված մեքենաների, անշարժ գույքի և հազարավոր շքեղ իրերի հետ․․․

• Շքեղությունը կորցնում է իր փայլը. Մերձավոր Արևելքում պատերազմը սրում է համաշխարհային շքեղության ճգնաժամը

  Աշխարհի խոշորագույն նորաձևության տների` Միլանում և Փարիզում կազմակերպված տպավորիչ ցուցադրությունների հետևում թաքնված է մտահոգիչ պատկեր․․․

• Շան կյանք՝ ֆրանսիական ոճով. Goyard-ը ներկայացրել է շքեղ վանդակ՝ 49,000 դոլարով  

  Goyard-ը վերաիմաստավորել է «շան կյանք» տերմինը։ Եթե մի ժամանակ այն խորհրդանշում էր դժվարություններ, զրկանքներ և անվերջանալի աշխատանք, այժմ այն կարող է նշանակել բոլորովին այլ բան՝ ապրել անձնական, 45 ֆունտ կշռող առանձնատանը, որն ամբողջությամբ զարդարված է Goyard-ի բնորոշ գեղագիտությամբ...

• Մարգարիտներն այլևս դասական չեն. սեզոնի գլխավոր զարդարանքը անճանաչելիորեն փոխվում է

  Այս սեզոնին մարգարտային զարդերը ձեռք են բերում տասնյակ նոր անհատականություններ…

• Labubu-ի և LVMH-ի հանդիպումը. Pop Mart-ը Փարիզում բացում է իր գլխավոր խանութը  

  Չինական դիզայներական խաղալիքների արտադրող Pop Mart International-ը շարունակում է իր ագրեսիվ գլոբալ ընդլայնումը՝ չնայած արտասահմանյան վաճառքի փոքր-ինչ դանդաղմանը: Ընկերությունը հայտարարել է Փարիզում իր առաջին եվրոպական գլխավոր խանութի բացման մասին՝ հեղինակավոր Haussmann Boulevard-ում, Galeries Lafayette և Printemps հանրախանութների հարևանությամբ...

• Միլիարդատերերի շրջանում դարավոր ծառեր գնելը նոր միտում է դարձել

  Ժամանակակից հարուստ մարդիկ չեն ցանկանում ժամանակ և համբերություն վատնել՝ սպասելով տնկիների աճին․․․

Տասը տարի անց այն բանից հետո, երբ իտալական Prada-ն իր բաժնետոմսերը ցուցակագրեց Հոնկոնգում, չինական բարձրակարգ նորաձևության մատակարար Icicle-ը քննարկում է Փարիզում հանրային առաջարկի հնարավորությունը: Սա համապատասխանում է այն երկրի կերպարին, որն այլևս չի ընկալվում որպես էժանագին կեղծիքների գործարան: Դրա փոխարեն այստեղ նորարարություն է ի հայտ գալիս. BYD էլեկտրական մեքենաներ, DeepSeek-ի միջոցով արհեստական ​​բանականություն և, այո, խաղալիքներ՝ համաշխարհային ճանաչում ունեցող Labubu-ն, գրում է Financial Time-ը:

Տեղական շքեղությունը սնուցվում է կառավարության որոշումներով, որոնք կոչ են անում գուոչաոյի (ազգային միտում) և մշակութային ինքնավստահության: Չինական շքեղությունը ներառում է կարգավիճակի սպառման բոլոր հատկանիշները՝ նորաձևություն, զարդեր, մեքենաներ և պրեմիում գինիներ: Hongqi մեքենաները, որոնք մի ժամանակ օգտագործվում էին կոմունիստ առաջնորդներին ուղեկցելու համար, այժմ տեղափոխում են միլիարդատերերի:

Սա սպառնալիք է ներկայացնում եվրոպական ապրանքանիշերի համար: Նախ, չինական ապրանքները մատչելի են: Թույլ տնտեսության և երիտասարդների համար դժվարին զբաղվածության հեռանկարների պայմաններում Songmont պայուսակի վրա մոտ 500 դոլար ծախսելն ավելի էժան է, քան եվրոպական ապրանքանիշի վրա, որը տասն անգամ ավելի թանկ է:

Բիզնես մոդելներն ավելի պարզ են, քանի որ Միլանի կամ Փարիզի լավագույն փողոցներում թանկարժեք ֆլագման խանութների կարիք չկա. առևտրի կենտրոններում վարձակալությունն ավելի էժան է: Չինական ապրանքանիշերը նույնպես պատրաստ են զոհաբերել շահույթի մարժաները: Բերնշտեյնը գնահատում է, որ մանրածախ առևտրի գները չորսից հինգ անգամ գերազանցում են արտադրության արժեքը, կիսով չափ՝ եվրոպական ապրանքանիշերի գների համեմատ:

Երկրորդ, չինական ապրանքանիշերը գերազանցում են արտասահմանյան մրցակիցներին՝ ընդգծելով իրենց տեղական արմատները, ներառյալ զարդերի ավանդական մոտիվները և կահույքի պատմական ժառանգությունը: Սա արտացոլում է մշակույթի և պատմության նկատմամբ աճող հետաքրքրությունը. օրինակ՝ անցյալ տարի մայիսյան տոների ընթացքում թանգարանների այցելությունները աճել են 17%-ով:

Երրորդ, չինական ընկերությունները, որոնք հաջողության են հասել ներքին շուկայում, արդեն իսկ փորձ ունեն օգտագործել իրենց առավելությունները արտասահմանում: Մինչ այժմ նրանք միայն զգուշորեն են մտնում արտասահմանյան շուկաներ: Վերնազգեստի մանրածախ առևտրով զբաղվող Bosideng ընկերությունը բացել է առաջատար խանութ Լոնդոնում և ներկայություն ունի Ֆրանսիայում: Սակայն BYD-ի օրինակը ցույց է տալիս, թե ինչի կարելի է հասնել, երբ չինացի խաղացողը մտնում է համաշխարհային ասպարեզ:

Որոշ արտասահմանյան ընկերություններ վաղ ներդրումներ են կատարել չինական շքեղության մեջ: Անյելի ընտանիքի Exor հոլդինգային ընկերությունը 2020 թվականին գնեց Hermès-ի մասնաբաժինը Shang Xia-ում: Ao Yun գինեգործարանը LVMH-ի սեփականությունն է, իսկ դրա մրցակից Kering-ը 2012 թվականին ձեռք բերեց զարդերի Qielin ապրանքանիշը։

Չինական ընկերությունները դեռևս համեմատաբար փոքր են, բայց արագ զարգանում են: Արագ զարգացող Laopu Gold զարդերի տունն այժմ ունի գրեթե 18 միլիարդ դոլարի շուկայական կապիտալիզացիա՝ 2024 թվականի 1 միլիարդ դոլարից պակասի համեմատ: Հաշվի առնելով ձեռքբերման վճարը՝ այս գումարը հեշտությամբ կգերազանցի գնաճի հետ կապված այն գինը, որը LVMH-ը վճարեց Tiffany-ի համար վեց տարի առաջ: Եվրոպացի մրցակիցները չեն կարող անտեսել այս միտումը:

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում