• Ջենիֆեր Լոուրենսը սպառնացել է լքել Instagram-ը բացասական մեկնաբանությունների պատճառով  

  Սակայն, հոլիվուդյան աստղը, որն օգտագործում է @jlaw մականունը, անմիջապես խիստ նախազգուշացում է տվել. «Եվ եթե որևէ մեկը բացասական բան ասի, ես անմիջապես կհեռանամ՝ առանց հարցերի։ Եթե որևէ մեկը ինչ-որ բան վատ է համարում, ես կիմանամ։ Ես կիմանամ և կհեռանամ»...

• 86-ամյա Ռալֆ Լորենը վախեցրել է երկրպագուներին իր հիվանդ տեսքով Նյու Յորքի նորաձևության շաբաթվա ընթացքում  

  86-ամյա Ռալֆ Լորենը անհանգստացրել է երկրպագուներին իր տեսանելիորեն հիվանդ տեսքով Նյու Յորքի նորաձևության շաբաթվա ընթացքում...

• «Գնդապետ օղի» և կինը՝ փոխնախարարի փոխարեն. Պենտագոնում դժգոհություն է հասունանում Փիթ Հեգսեթի դեմ  

  Իր HOWL տեղեկագրում Վոլֆը գրում է, որ Պենտագոնից անընդհատ արտահոսքերը կապված են Հեգսեթի աճող ժողովրդականության հետ՝ թե՛ զինվորականների շրջանում, թե՛ Սպիտակ տանը...

• Մելանյա Թրամփը պաշտպանել է ամուսնու օգնականին՝ նախագահի հետ նրա «հատուկ կապի» մասին լուրերի ֆոնին  

  ԱՄՆ առաջին տիկին Մելանյա Թրամփի թիմը պաշտպանել է Նատալի Հարփին՝ Սպիտակ տան օգնականի և նախագահ Դոնալդ Թրամփի սերտ հարաբերությունների վերաբերյալ ավելի ու ավելի մեծ ուշադրության արժանանալու ֆոնին...

• Արքայադուստր Դիանայի լեգենդար «վրեժխնդրության զգեստը» կհանվի աճուրդի. կանխատեսվում է, որ այն կվաճառվի մինչև 300,000 դոլարով  

  Արքայադուստր Դիանայի հայտնի սև զգեստը, որը միշտ հայտնի է որպես «վրեժխնդրության զգեստ», կրկին աճուրդի է հանվում, և այս անգամ պաշտամունքային զգեստը կարող է վաճառվել վեցանիշ գնով...

• Բրուքս Նադերը մերկացել է հոր առաջ ընտանեկան արձակուրդի ժամանակ. «Նա նույնիսկ չի նկատել»

  Բրուքս Նադերը չի զղջում, որ որոշել է հոր առջև լողալ տոպլես, և ուշադրություն չի դարձնում նրանց, որոնք քննադատում են իր գործողությունները...

• Քենդալ Ջենները ընդլայնում է իր բիզնես կայսրությունը. մոդելը գնել է 200 մլն դոլարանոց հանգստացնող ըմպելիքների ապրանքանիշի բաժնեմաս  

  Քենդալ Ջենները ընդլայնել է իր բիզնես կայսրությունը՝ ձեռք բերելով Trip հանգստացնող ըմպելիքների ապրանքանիշի բաժնեմաս, որի արժեքը գնահատվում է 200 միլիոն դոլար...

• Բրյուս Ուիլիսի կինը խոսել է նրա դեմենցիայի դեմ պայքարի մասին. «Մենք ապրում ենք «մշտական վշտի վիճակում»  

  Բրյուս Ուիլիսի ընտանիքը շարունակում է սովորել ապրել նրա ծանր ախտորոշմամբ։ Դերասանի կինը՝ Էմմա Հեմինգ Ուիլիսը, խոստովանել է, որ նրանք «մշտական վշտի վիճակում» են՝ խնամելով 71-ամյա աստղին, որը տառապում է ճակատ-քունքային դեմենցիայով (FTD)...

Վերջին տասներկու տարիների ընթացքում Բեռնար Արնոն՝ LVMH կոնգլոմերատի (Dior, Louis Vuitton և Tiffany) տեսլական ունեցող ղեկավարը, ժամանակակից շքեղության արդյունաբերության ճարտարապետը և Եվրոպայի ամենահարուստ մարդը, փորձել է մեղմել իր հանրային կերպարը։ Կամ առնվազն այն ավելի համապարփակ դարձնել, հակադրվել իր՝ որպես անհագ կապիտալիստի պատմությանը, որը քամում է հյութի յուրաքանչյուր կաթիլը ընտանեկան ապրանքանիշերից և նրանց ստեղծագործ առաջնորդներից, գրում է NYT-ը։

Նա հարյուր միլիոնավոր դոլարներ է ծախսել Բուլոնյան անտառում գտնվող Fondation Louis Vuitton թանգարանի վրա, որը նրա նվերն էր Փարիզին, և հովանավորել է 2024 թվականի Օլիմպիական խաղերը։ Նա սկսել է շեշտը դնել իր վճարած հարկերի չափի և իր կողմից աջակցվող հարյուր հազարավոր աշխատատեղերի վրա։ Նա նույնիսկ երբեմն հարցազրույցներ է տվել։ Սակայն այս ամենը ցանկալի արդյունք չի տվել։

Երբ նրա անունը հիշատակվում էր մամուլում, շարունակում էին հայտնվել «սառը», «անողոք» և «հանելուկային» ու նման մակդիրներ, չհաշված «կաշմիրե գայլը», «Տերմինատորը» և «ֆինանսների Մաքիավելին» մականունները։

Ինչպես պարզվեց, նրան իրականում պետք էր միայն X սոցիալական մեդիա հարթակում հաշիվ ունենալ։

Ինքնահեգնությունը՝ որպես լավագույն զենք

Ավելի ճշգրիտ, նրան պետք էր «Շնորհակալություն» վերնագրով երեք էջանոց հեգնական բաց նամակ, որը LVMH-ի մամուլի ծառայությունը հրապարակեց X սոցիալական մեդիա հարթակում։ Նամակը պատասխան էր Le Monde-ի բարձր մակարդակի վեց մասից բաղկացած հետաքննությանը, որը վերաբերում էր Արնոյի ընտանիքին, նրա հինգ երեխաներին, նրա իրավահաջորդության ծրագրերին, քաղաքական գործիչների հետ նրա կապերին և նրա բիզնես ռազմավարությանը։

Լրագրողներին իրենց սխալների համար մեղադրելու փոխարեն՝ Արնոն պարզապես ծաղրում էր ներկայացված մանրամասները որպես «բացահայտող» (օրինակ՝ լուրեր, որ նա ստիպել է Hermès փողկապ կրող հյուրերին փոխել իրենց հագուստը, կամ խոսել իր աշխատակիցների նիհար կազմվածքի և ընտանեկան ընթրիքների մասին)։ Այս քայլը «սկանդալային փաստերը» վերածեց ծիծաղի և ցուցադրեց մի որակ, որը նախկինում անծանոթ էր Արնոյին՝ հումորի զգացումը։

Արդյունքում, մի քանի ժամվա ընթացքում Արնոն անհոգի կորպորատիվ ավտոմատից վերածվեց կենսուրախ և շփվող մարդու։

Մինչ օրս գրառումը հավաքել է մոտ 8 միլիոն դիտում։ Այն գովասանքի է արժանացել բազմաթիվ գործիչների կողմից՝ միլիարդատեր ներդրող Բիլ Ակմանից մինչև բրիտանացի քաղաքական գործիչ Նադհիմ Զահավի, ով նամակն անվանել է «հաղթանակ», և մշակութային քննադատ Լուի Պիզանո, ով այն անվանել է «անամոթ»։ Արնոն մի պահ հերոս դարձավ թե՛ բիզնես էլիտայի, թե՛ նորաձևության բլոգերների համար՝ երկու աշխարհներ, որոնք սովորաբար երբեք չեն հատվում։

Դեբյուտը 77 տարեկանում

Արձագանքն այնքան անսպասելի էր, որ Արնոն ավելի հեռու գնաց. հուլիսի 27-ին, 77 տարեկանում, նա անձնական հաշիվ գրանցեց X-ում և դիմեց բոլոր նրանց, ովքեր աջակցեցին իր նամակին.

«Ես խորապես հուզվեցի Le Monde-ին ուղղված իմ նամակից հետո ստացված բազմաթիվ հաղորդագրություններից: Ես կցանկանայի անձամբ շնորհակալություն հայտնել ձեզանից յուրաքանչյուրին, այստեղ՝ X-ում»:

Այս գրառումն արդեն հավաքել է ավելի քան 11.5 միլիոն դիտում:

Բեռնարի ավագ որդու և LVMH-ի գլխավոր պատկերի տնօրեն Անտուան ​​Արնոյի խոսքով (պաշտոն, որը ստեղծվել է 2018 թվականին հատուկ հանրային ընկալումը կառավարելու համար), նամակի և հաշվի գաղափարը ամբողջությամբ նրա հորն էր:

Սա նշանավորում է ռազմավարության փոփոխություն թոփ մենեջերի համար, որը նախկինում գրեթե երբեք չէր արձագանքում մամուլի քննադատությանը, եթե դրանք չէին գալիս բիզնես մրցակիցներից ձեռքբերումների ժամանակ:

Դաս շքեղության արդյունաբերության համար

Այս որոշումը կարևոր դաս է պարունակում ամբողջ շքեղության ոլորտի համար, որը սովոր է իր պատկերը կառուցել առեղծվածի, խիստ վերահսկողության և թավշյա վարագույրի ետևում որևէ մեկին թողնելու դժկամության վրա: Ժամանակակից ինտերնետային ոճով ինքն իր վրա ծիծաղելու ունակություն ցուցաբերելով՝ Արնոն թույլ տվեց իրեն ցույց տալ զգացմունքները և մի փոքր պակաս կատարյալ դառնալ։

Կատարյալ «անպտղությունը» մի որակ է, որից նորաձևության աշխարհը միշտ խուսափել է։ Այնուամենայնիվ, հեքիաթային զգացողության և մանիպուլյացիայի զգացողության միջև գիծը շատ նուրբ է, և շքեղության գնորդները հոգնում են վերջինից։ Վաճառքի անկման և աճող դժգոհության ֆոնին, ոլորտը, ակնհայտորեն, պետք է վերագործարկի իր կերպարը, և լավ կլինի ավելի մանրամասն ուսումնասիրել Բեռնար Արնոյի փորձը։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում